Казахстан расширил правило «30% полок» на непродовольственный сегмент
С 19 октября 2026 года в Казахстане правило «30% полок» для отечественных товаров распространили на все категории, включая непродовольственные. Маркетплейсы обязали менять выдачу в поиске, для соцзначимых продуктов закрепили надбавку 15%.
С 19 октября 2026 года казахстанские магазины обязаны выделять не менее 30% полочного пространства под отечественные товары — и не только в продовольственном сегменте. Правило распространили на все категории, включая бытовую технику, одежду и стройматериалы.
Поправки утверждены приказом Министерства торговли и интеграции Республики Казахстан и внесены в Правила внутренней торговли.
Что именно изменилось в правиле о 30% полок?
Ранее требование действовало только для продовольственной группы. Теперь аналогичная норма распространена на непродовольственные категории. Долю отечественной продукции считают отдельно по каждой товарной категории и подкатегории.
Соблюсти требование только за счёт одного отдела — например, за счёт молочной полки — недостаточно. Если в магазине продаются разные виды бытовых товаров, долю определяют с учётом каждой подкатегории.
Как теперь считают долю отечественной продукции?
Долю определяют через фейсинги — единицы товара, выставленные лицевой стороной к покупателю. Число таких единиц отечественной продукции делят на общее количество фейсингов и умножают на 100%.
Если казахстанских товаров не хватает для заполнения установленной доли, оставшееся место разрешено отдать под другую продукцию. Исключение прямо прописано в обновлённых правилах.
Где должны стоять отечественные товары в магазине?
Магазины первой–четвёртой категорий обязаны обозначать зоны вывеской «Сделано в Казахстане». Саму продукцию предписано размещать в центральной части выкладки на уровне глаз покупателя.
Дополнительно правила предписывают использовать кросс-мерчендайзинг — совместное размещение связанных между собой позиций возле товаров с высоким спросом. Этот приём должен повысить заметность отечественных брендов в торговом зале.
Что нового для маркетплейсов?
Электронные торговые площадки обязаны обеспечивать приоритет товаров с отметкой «Сделано в Казахстане» при выдаче результатов поиска. Исключение сделано только для персонализированной выдачи — там требование не действует.
В договоры между маркетплейсом и продавцом теперь включают пункт о соблюдении требований к продаже через электронную площадку. Эта мера формализует ответственность обеих сторон.
Как изменятся правила для площадок объявлений?
Интернет-площадки обязали регистрировать и идентифицировать рекламодателей через двухфакторную аутентификацию. Один из допустимых способов — подтверждение по абонентскому номеру казахстанского оператора связи.
В объявлениях о продаже, аренде или ином отчуждении жилья теперь нужно указывать, признано ли помещение аварийным или ветхим. Программное обеспечение площадок предписано интегрировать с антифрод-центром Национального банка Казахстана для борьбы с мошенничеством.
Что с предельной торговой надбавкой?
Для социально значимых продовольственных товаров установлена предельная торговая надбавка в 15%. Её считают от отпускной цены производителя либо закупочной цены оптового поставщика, зафиксированной в договоре.
При нескольких поставщиках одного и того же товара берут самую низкую договорную цену. Дополнительно разрешено учитывать документально подтверждённые расходы:
- на транспортировку;
- на импорт;
- на доставку при электронной торговле;
- на естественную убыль в пределах установленных норм.
Прочие расходы должны укладываться в надбавку. Увеличивать её за их счёт правила не позволяют.
Поправки также уточнили терминологию маркировки. В правилах появились определения контрольного идентификационного знака, средства идентификации и идентификационного кода. Средством идентификации может выступать штрихкод, радиочастотная метка или другая технология автоматического распознавания. Идентификационные коды товаров содержатся в Национальном каталоге товаров.
Главное следствие для рынка — расширение правила 30% на весь непродовольственный ассортимент и появление прямых обязанностей для маркетплейсов и площадок объявлений.
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
178 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%