Казахстанцы тратят за границей в 3–4 раза больше, чем дома
13% выездных туристов из Казахстана обеспечили 42% всех туристических расходов. Шопинг занял 21% зарубежных трат — вдвое больше, чем гостиницы, по данным Visa за 2022–2025 годы.
Ежедневные расходы казахстанцев по картам Visa в ОАЭ, Франции и Италии в 3–4 раза выше, чем внутри Казахстана. При этом главная статья зарубежных трат — не проживание и не рестораны, а шопинг. Такие данные содержит исследование выездного туризма Visa, построенное на транзакционных данных за 2022–2025 годы и открытой отраслевой статистике.
Кто и сколько тратит
По данным Бюро национальной статистики РК, в 2025 году на выездных туристов приходилось лишь 13% от общего числа путешественников из Казахстана. Однако именно они обеспечили 42% всех туристических расходов. Средняя зарубежная поездка обходится казахстанцу в четыре раза дороже путешествия по стране.
Существенная часть денег остаётся внутри страны: 65% расходов приходится на подготовку к поездке — авиабилеты, турпакеты, страховки и визы. Выездной туризм, таким образом, формирует спрос и на внутреннем рынке.
Как меняется география поездок
Турция остаётся самым популярным направлением, но за 2022–2025 годы её доля сократилась почти на четверть. Второе место занял Узбекистан: по данным Stat.uz, в 2025 году соседнюю страну посетили 2,7 млн граждан Казахстана. Растёт интерес к Таиланду — в том числе благодаря безвизовому режиму до 90 дней, действующему с 2024 года.
Направления демонстрируют выраженную сезонность:
- ОАЭ и Таиланд популярны зимой: в январе в Эмиратах были активны 52% всех казахстанских карт Visa, использовавшихся в стране за год, в Таиланде — 76%;
- в Грузию и Кыргызстан казахстанцы чаще ездят летом с пиком в июле;
- Узбекистан выделяется равномерным потоком в течение года, что, по мнению аналитиков Visa, указывает на значительную долю деловых поездок.
На что уходят деньги
На моду и шопинг приходится 21% всех трат по картам Visa за границей. Проживание и рестораны — по 11% каждое. В Германии, Испании, Таиланде, Турции, Узбекистане и Грузии суточные расходы выше казахстанских на 60–75%.
Казахстанцы предпочитают карты наличным: на операции в банкоматах приходится 14% зарубежных расходов держателей казахстанских карт Visa (у путешественников из Узбекистана — 18%, из Кыргызстана — 16%). Согласно глобальному исследованию Visa Global Travel Intentions Study, 74% путешественников считают цифровые кошельки обязательным элементом поездки.
Как праздники и события двигают потоки
Наурыз оказался самым универсальным праздником для зарубежных поездок: активность казахстанских карт выросла во всех шести изученных направлениях. Особенно заметен рост в Саудовской Аравии — в 2,5 раза — и Японии — в 1,9 раза. Во время Ораза айт активность карт в Саудовской Аравии увеличилась в 2,7 раза, а на День Республики более чем вдвое выросло число активных карт в Китае.
Крупные события дают ещё больший эффект. Во время концерта Джастина Тимберлейка в Баку в июле 2025 года количество активных казахстанских карт в столице Азербайджана выросло почти в шесть раз относительно сезонного уровня; в Тбилиси за тот же период — вдвое.
Деловые мероприятия тоже работают: в осеннюю сессию Кантонской ярмарки в Китае число активных карт выросло в 1,6 раза, а средние расходы достигли $303 на карту в день — уровень, который аналитики связывают с деловыми закупками. Выставка Expo-2025 в Осаке дала более продолжительный эффект: осенью туристическая активность казахстанских карт в Японии выросла на 76% в годовом сравнении.
Что говорит Visa
Вице-президент и региональный менеджер Visa в Центральной Азии Салима Гутиева отметила: «Путешествия становятся всё более цифровыми, а платежи являются важной частью этого опыта. Мы видим, что казахстанцы активно используют карты и цифровые кошельки за рубежом, чаще выбирают безналичную оплату и открывают для себя новые направления».
Исследование основано на агрегированных и обезличенных данных о транзакциях по картам, выпущенным в Казахстане, за 2022–2025 годы, а также на материалах UN World Tourism Barometer, Бюро национальной статистики РК и Stat.uz. Результаты отражают прежде всего платёжную активность держателей карт Visa, а не все расходы казахстанских туристов за рубежом. Проще говоря: выездной турист из Казахстана — редкий, но дорогой и всё более безналичный.
Автор: Анна Соколова
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
151 статья
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%