Каждый пятый россиянин смотрит видео только в онлайн-кинотеатрах

40% опрошенных смотрят телевизионный контент через онлайн-платформы. Среди молодежи 18–24 лет эта привычка встречается особенно часто.

Кто выбирает только онлайн?

Только онлайн-кинотеатры чаще выбирают зрители 18–34 лет. Комбинированный сценарий характерен для аудитории 25–55 лет и россиян с высоким доходом. Классическое ТВ без стриминговых сервисов остается уделом зрителей старше 56 лет.

Жанровые предпочтения в обоих форматах совпадают: преобладают художественный и развлекательный контент. Фильмы и сериалы чаще выбирают женщины, новости — аудитория 56+, спортивные трансляции — мужчины.

Какие ценности ассоциируются с онлайн-кинотеатрами?

Главная ассоциация для отрасли в целом — «семья» (34% респондентов). Далее идут:

• «надежность» — 31%
• «привлекательность» — 30%
• «творчество» — 29%
• «новаторство и инновации» — 29%

Эта ассоциация объединяет пять наиболее заметных сервисов на рынке, отмечают аналитики. Восприятие разделилось пополам: платформы, связанные с семьей и надежностью, реже считают новаторскими, и наоборот.

«Наращивать аудиторию будет тот, кто сумеет "примерить" эти ценности в позиционировании», — отмечает Абрамкина.

Как различается восприятие платформ?

• «Кинопоиск» и «Иви» — семейные и надежные.
• Okko — привлекательный и творческий.
• Kion — привлекательный.
• Wink — творческий.
• Start — творческий.
• Premier — новаторский.
• Netflix — новаторский, инновационный и привлекательный.

Исследование проводилось методом онлайн-интервью на базе Потребительской панели «Ромир» по методике GRI. Объем выборки — 1,5 тыс. человек.