Кликаут-реклама в России выросла почти втрое — до 42 млрд руб.

В сегменте быстрой доставки оценки распределились так:

• «Деливери» — 4 балла;
• «Яндекс Еда» — 4 балла;
• «Яндекс Лавка» — 3,8.

Эксперты оценивали настройки рекламных размещений и аналитические инструменты площадок.

Среди платформ онлайн-покупки продуктов лучший результат показал «Магнит» — 4,6 балла. Это максимум во всем исследовании. «Перекресток» и «Пятерочка» получили по 4 балла.

В категории «Другое» «Авито» набрал 4,5, «Яндекс Go» — 4, Т-Банк — 3,1. В случае Т-Банка рейтинг учитывал рекламный инвентарь, аналитику и партнерские возможности.

Что эффективнее по охвату и стоимости контакта?

Отдельный блок исследования посвящен эффективности площадок с точки зрения охвата, стоимости контакта (CPM) и вовлеченности аудитории. Лидеры здесь — Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и Т-Банк. Эти платформы, по оценке авторов, сочетают широкий охват с приемлемой ценой контакта.

У сетевых ритейлеров картина иная. «Пятерочка» и «Магнит» проигрывают маркетплейсам по охвату, зато их аудитория сильнее вовлечена в покупки. Стоимость контакта при этом выше. «Такие площадки лучше работают в точечных кампаниях и локальных активностях, где важен результат у конкретного ритейлера», — считают в Easy Commerce.

Слабый потенциал по охвату аналитики зафиксировали у «Пятерочки», «Купера», «Перекрестка», «Самоката» и «Мегамаркета». Даже при невысокой стоимости контакта эти площадки не дают нужного масштаба для массовых кампаний.

Как выбрать площадку?

Универсального лидера для всех задач нет, подчеркивают авторы исследования. Выбор зависит от приоритетов рекламодателя:

• масштаб и стоимость контакта;
• доступ к релевантной аудитории;
• возможность отслеживать действия пользователя после перехода.

Рост рынка продолжается: по прогнозу Easy Commerce, в 2026 году сегмент E-Retail Media прибавит 42% и достигнет 868 млрд руб., а к 2027 году доля кликаута в нем превысит 11%.