Retail Media в России: E-Retail Media может стать крупнейшим сегментом рынка к концу 2026 года

E-Retail Media по итогам 2026 года может стать крупнейшим сегментом рекламного рынка России — и это произойдет на рынке, где до сих пор нет единого стандарта измерений. Такой прогноз прозвучал в экспертном разборе ГК «Родная Речь».

Анализ подготовила Ирина Козлова, управляющий директор практик коммерц, перформанс и программатик ГК «Родная Речь». В нем она разбирает четыре ключевых вопроса, которые сейчас стоят перед рекламодателями и площадками:

• за счет чего растет канал E-Retail Media;
• как меняется число брендов в медийной рекламе на маркетплейсах;
• какие категории лидируют в click-out — переходах пользователей с рекламных форматов на внешние сайты;
• чего ждать рынку в 2027 году.

Что лежит в основе исследования?

Экспертные оценки группы дополнены данными Serpent — продукта для анализа рекламной активности брендов. Именно связка экспертного взгляда и аналитики платформы позволяет увидеть динамику канала: от изменения количества рекламодателей до перераспределения бюджетов между категориями.

Почему тема измерений критична?

Потенциальное лидерство E-Retail Media в структуре российского рекламного рынка совпадает с сохраняющимся пробелом в методологии. Пока сегмент не имеет единого стандарта измерений, рекламодателям сложно сравнивать эффективность вложений между площадками и с другими каналами.

Что дальше?

Ответ на вопрос о развитии сегмента в 2027 году — часть того же разбора. Ключевые ориентиры, которые выделяет ГК «Родная Речь»: динамика роста канала, поведение брендов в медийной рекламе на маркетплейсах и распределение категорий-лидеров в click-out.