Lego продлила права на товарный знак «Лего» в России до 2036 года

• игры и игрушки;
• гимнастические и спортивные товары, не относящиеся к другим классам;
• ёлочные украшения.

Продление знака означает, что никакая другая компания не сможет законно использовать обозначение «Лего» на этих категориях товаров в России до 2036 года. Проще говоря, датский концерн закрепил за собой юридическую защиту бренда на российском рынке ещё на десятилетие вперёд.

Поставки прекращены, бренд защищён

Продление знака происходит на фоне фактически свёрнутой операционной активности компании в России. В 2022 году датский производитель игрушек приостановил поставки своей продукции в 81 магазин в России.

В июне 2022 года дистрибьютор конструкторов Lego в РФ — компания «Мир кубиков», входящая в Inventive Retail Group, — приостановила работу части своих магазинов. Причиной стали проблемы с поставками товара.

Таким образом, ситуация выглядит контрастно: розничное присутствие бренда в стране сжалось, но юридическая охрана товарного знака, наоборот, продлена на долгосрочную перспективу. Продление регистрации до 2036 года даёт KIRKBI A/S сохранять полный контроль над использованием обозначения «Лего» в России независимо от судьбы поставок.

На российском рынке при этом продолжает меняться окружение бренда: сеть «Мир Кубиков» обновила формат своих магазинов, а онлайн-ритейлер Wildberries зарегистрировал собственный товарный знак Wibe. Эти шаги показывают, что ниша игрушек и детских товаров остаётся конкурентной.

Итог: Lego сохранила за собой исключительные права на русскоязычный знак «Лего» до 2036 года, закрепив юридические позиции на рынке, с которого сама ушла в 2022 году.