«Леста Игры» отдала Dinamica рекламу до конца 2027 года

Что это меняет для заказчика

«Наша компания оперирует крупнейшими в России игровыми продуктами. Отсюда рождается основной запрос на объемные мультиканальные размещения и высокое качество их реализации», — рассказала директор по маркетингу «Леста Игры» Анна Мельнова.

По ее словам, компания заинтересована в экспериментах с рекламными форматами и инструментарием, которые помогают привлекать и удерживать аудиторию. Речь о брендах «Мир танков» и «Мир кораблей».

Со стороны подрядчика требования не мягче. «Игровая индустрия предъявляет высокие требования к скорости процессов, а главное, к результатам кампаний: их прогнозированию, точности и управляемости», — подчеркнула директор Dinamica Анна Коноплева.

Коротко: закупка инвентаря на два года вперед, три экосистемы и обязанность предсказуемо управлять результатом.

Кто такой подрядчик

В рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок рекламы в России Dinamica занимает 33 место. Расходы клиентов компании на размещение в крупнейших медиа — ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса — составили 3 млрд руб. по итогам прошлого года. Бюджеты оценивались по данным измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Полмиллиарда за год на два игровых бренда — цифра примечательная. Она показывает, во что игровой маркетинг обходится даже без глобальных рынков. Для медиаагентского рынка это плюс 310 млн руб. концентрации в одних руках на горизонте двух лет.

Артём Пасечник