Личный бренд по цене разрыва: исследование рынка услуг

Хотят многие — действуют единицы

Системно занимаются развитием личного бренда только 11% опрошенных. При этом почти 80% признают, что из-за недостаточной заметности уже упускали профессиональные возможности.

Главной проблемой не всегда оказывается нехватка времени:

• около 35% тех, кто хочет начать, боятся того, как их воспримут окружающие;
• 27% все же назвали главной проблемой нехватку времени.

Исследование фиксирует и положительную корреляцию: люди, которые могут четко объяснить свою экспертизу, ведут публичную активность в три раза чаще.

Почему рынок услуг буксует?

Спрос на профессиональную помощь есть, но экономика услуг с ним не совпадает. 62% опрошенных хотят конкретной помощи — консультаций, поддержки или аутсорса. Однако цены специалистов и ожидаемые бюджеты клиентов различаются на порядок: сотни тысяч рублей в месяц против десятков тысяч в год.

Авторы исследования предполагают, что часть разрыва могут закрыть ИИ-помощники. Цифры это подтверждают:

• 83% опрошенных уже используют нейросети при создании контента;
• среди экспертов рынка ИИ применяют все 100% участников.

Методология исследования: опрос 457 респондентов и 15 глубинных интервью с экспертами и людьми, которые уже развивают личный бренд или только начинают это делать.