Max запустил тестирование рекламы в каналах мессенджера

Рекламное направление растет весь год

Разговоры о полноценном продвижении в мессенджере ведутся весь 2026 год. В мае пользователям «Яндекс Директа» в режиме бета-тестирования стали доступны рекламные посты в Max, сообщалось в официальном блоге «Директа». Для запуска требовалось создать единую перформанс-кампанию: указать нужные мессенджеры и таргетинги, оформить пост — и реклама автоматически появлялась в подходящих каналах сразу на двух платформах («Телеграм» и Max) или на одной из них по выбору рекламодателя.

Инфлюенс-маркетинг в мессенджере демонстрирует кратный рост. С января по май 2026 года число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров в Max, выросло в 18 раз. Количество компаний, закупающих рекламу у инфлюенсеров, за тот же период увеличилось в 7,5 раза. Средний чек интеграции вырос в 4,7 раза, общий объем рекламных расходов — в 37 раз. Доля Max в общем объеме маркированного рекламного контента увеличилась с 0,8% в январе до 5,3% в мае.

По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), с января по июнь рекламодатели зарегистрировали размещения в Max на общую сумму около 1 млрд руб., писали «Ведомости». Активность выросла в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 года — при том, что Max начал полноценную работу в России только в марте прошлого года.

По оценке агентства Wowblogger, доля Max в бюджетах рекламодателей на инфлюенс-маркетинг достигла 17% в апреле. В феврале 2026 года она была практически нулевой, а в третьем квартале может вырасти до 30%. Оценку привела руководитель отдела клиентского сервиса Wowblogger Дарья Мусинцева на основе анализа около 240 публичных каналов и 1 тыс. рекламных размещений, проведенного совместно с Maxstat.