McDonald's строит рекламный бизнес на $1 млрд

Тестирование сети началось в августе в 450 корпоративных ресторанах в США. Флэтли добавила, что франчайзинговые точки также смогут использовать новый рекламный инструмент. На запрос дополнительных деталей компания оперативно не ответила.

Кусок рекламного пирога

McDonald's становится новым игроком на рынке коммерческих медиа (commerce media) и столкнётся с жёсткой конкуренцией за рекламные бюджеты. По прогнозу Emarketer, расходы на коммерческие медиа в США в этом году достигнут $84 млрд. При этом Amazon и Walmart, по оценке аналитиков, заберут 89% прироста spending за год.

McDonald's относится к растущей категории «неритейловых» игроков коммерческих медиа — вместе с финансовыми и тревел-компаниями вроде JPMorgan Chase, Citi, Uber и PayPal. Как и ритейлеры, они продают накопленные массивы данных для таргетирования конкретных групп потребителей.

Цель в $1 млрд вывела бы сеть в число крупнейших игроков после Walmart и Amazon. Рекламное подразделение Target Roundel заработало $915 млн в прошлом году, Macy's — $188 млн. Рекламная выручка Uber превысила $2 млрд в 2025 году.

Независимый аналитик рынка retail media Эндрю Липсман (Andrew Lipsman) назвал $1 млрд «достоверной возможностью» для McDonald's благодаря масштабам физической сети.

«У McDonald's огромная внутримагазинная сеть из 14 000 точек — больше, чем почти у любого ритейлера США, — отметил он. — Сеть также собирает большой поток посетителей и drive-thru-трафик, так что масштаб привлекательный для национальных рекламодателей».

В активе McDonald's уже есть устойчивые коммерческие партнёрства, на которых можно строить рекламный доход, — в частности, с Netflix и Disney.

«Я не настроен излишне оптимистично в отношении многих сетей коммерческих медиа, но McDonald's — одна из тех, которая, как мне кажется, сработает», — заключил Липсман.