Microsoft и OpenAI знали о «петле гибели» для издателей

Fortnite: коллаборации, которые вредят

Недавно IKEA удивила рынок интеграцией с игрой The Elder Scrolls V: Skyrim. Fortnite — полная противоположность: когнитивный диссонанс от его бренд-коллабораций способен навредить партнерам.

Мультиплеерный шутер сейчас переполнен лицензированными кроссовер-скинами: от Питера Гриффина и Джона Уика до Губки Боба и Леди Гаги — все они стреляют из пулеметов и танцуют тикток-танцы над телами противников.

Проблема, пишет Сэм Гресез (Sam Greszes) в Aftermath, в том, что кроссоверы часто противоречат brand suitability-требованиям самих правообладателей. Поэтому в коллаборации с Sonic the Hedgehog персонажи Sega представлены роботами: компания настаивает, что «настоящий» Соник не должен держать оружие.

Ошибки лицензирования обходятся дорого. В прошлом году разработчик Epic Games убрал из Fortnite эмоут с танцем из сериала «Миротворец» после того, как сюжетный поворот в сериале HBO связал этот танец с нацистской символикой.

Стриминг: реклама вместо подписки

Аналитическая фирма Forrester прогнозирует, что три крупных стриминговых сервиса откажутся от модели «только платная подписка» и запустят бесплатные рекламные уровни.

Большинство стримеров уже предлагают смешанные тарифы, но даже рекламные планы обычно требуют платной подписки. Потребители же не готовы много платить за контент с рекламными блоками. При этом стримерам нужен рекламный доход для роста среднего дохода на пользователя (ARPU) и расположения Уолл-стрит.

Forrester называет Disney+ наиболее вероятным кандидатом на запуск бесплатного уровня: летом компания уже изучала такую возможность. Netflix, famously отказавшийся от рекламы до 2022 года, намекнул на полностью рекламный тариф в ходе звонка по итогам второго квартала.

Стримеры агрессивно повышают цены на подписки. Но тот факт, что цены на рекламные тарифы растут медленнее, чем на безрекламные, говорит о том, что платформы понимают: потребители близки к пределу терпения.

Коротко

• Английский футбольный клуб Oxford United извинился за рекламную кампанию с джерси «United 93» — это был позывной одного из самолетов, захваченных 11 сентября. [BBC]
• Новый персональный ИИ-агент Meta требует высокого доверия пользователей, но многие им не доверяют компании. [WSJ]
• Американские ИИ-компании замедляют разработки из-за опасений безопасности. Присоединятся ли китайские? [The Information]
• Brown Brothers Media — стартап, скупающий новостные сайты и превращающий их в контент-фермы. [Futurism]

Кадровые назначения

• Карандип Ананд (Karandeep Anand) стал первым в истории CTO Disney. Ранее он возглавлял Character.AI — сервис чат-ботов, который Disney обвиняла в нарушении авторских прав в 2025 году. [Deadline]
• Disney также назначила Адама Смита (Adam Smith) председателем направления direct-to-consumer в Disney Entertainment. [Adweek]
• BionicVO LLC, компания, реплицирующая голоса актеров с помощью ИИ, заключила партнерство с Yaman Media Group LLC. Основатель последней Яман Чоскун (Yaman Coskun) стал директором по стратегическим партнерствам BionicVO. [Inside Radio]
• Джей Вольф (Jay Wolff) присоединился к Hologram Media Network на должность chief growth officer. [press release]