Миллиард рублей за месяц: как операторы раскручивали 5G

Что это меняет для рынка?

Практический вопрос читателя: что дает месячный миллиард, потраченный на рекламу одной технологии? Ответ трехчастный.

Во-первых, сформирован общий язык. Когда все четыре крупных оператора одновременно объясняют стране, что такое 5G, образование аудитории идет за счет отрасли, а не каждого игрока в отдельности. Усилия суммируются.

Во-вторых, повышена планка входа. Рекламная гонка такого масштаба фактически закрывает тему для мелких виртуальных операторов: конкурировать по медиабюджетам с «большой четверкой» нереально.

В-третьих, задан стандарт охвата. Следующие технологические запуски — а они неизбежны — будут мериться именно по этой планке. Миллиард за месяц теперь ориентир.

Как долго продлится гонка?

Стартовые бюджеты всегда выглядят эффектнее кумулятивных. Первый месяц — фаза завоевания внимания, когда доля рекламного рынка, занятая телекомом, кратко взлетает. Дальше интенсивность обычно снижается: технология объяснена, начинается борьба за конверсию, а она ведется уже тарифами и промо-механиками, а не роликами прайм-тайма.

Впрочем, миллиард — это только начало отсчета. Судить об итоговой стоимости запуска 5G в глазах потребителя рынок сможет через квартал-два, когда станут видны динамика и структура дальнейших расходов. Пока констатируем: телеком в лице «большой четверки» вспомнил, как выглядит большая телевизионная кампания. Аудитория, надо полагать, заметила.