«Яндекс Директ» вернулся в строй после ударов БПЛА по дата-центрам

Автоматические стратегии — это алгоритмы, которые сами управляют ставками и показами объявлений на основе накопленных данных. После сбоя этим алгоритмам приходится заново «обучаться». Для рекламодателей это означает период нестабильных результатов даже после формального восстановления доступа.

Вывод: кабинет работает, но системе ещё нужно время, чтобы выйти на прежние показатели.

Что произошло с дата-центрами

Сбои начались в начале октября и накапливались удар за ударом. Беспилотники атаковали три площадки «Яндекса» за четыре дня:

• 8 октября — дата-центр в Рязанской области;
• 9 октября — площадка в Калуге;
• 11 октября — дата-центр во Владимире.

Последний удар совпал с отключением личного кабинета «Директа». Рекламодатели почти неделю не могли полноценно управлять кампаниями через интерфейс платформы.

Масштаб последствий

Пострадали не только сервисы самой компании. Сбои затронули «Яндекс Go», «Почту», «Яндекс Пэй» и другие продукты «Яндекса». Проблемы также зафиксировали более чем у 10 сервисов арендаторов серверов — компаний, которые размещали своё оборудование на площадках «Яндекса». Среди них:

• классифайд «Циан»;
• ряд девелоперов (застройщиков жилья);
• дейтинг-сервис Twinby;
• другие арендаторы.

Это показывает уязвимость модели, при которой многие сервисы зависят от нескольких крупных дата-центров. Один физический объект — и сразу каскад сбоев у десятков компаний из разных отраслей.

Для рекламного рынка последствия двоякие. С одной стороны, доступ восстановлен, базовые операции доступны. С другой — автоматические стратегии, на которых строится значительная часть кампаний в «Директе», временно работают хуже обычного. Рекламодателям стоит проверять статистику после нормализации данных и не принимать резких решений на основе неполных цифр.

«Яндекс» не называл точных сроков полного восстановления функционала. Компания также не раскрывала, как именно удары повлияли на выручку платформы за период сбоя.

Практический вывод для рынка: доступ вернули, но ограниченный, и рекламодателям стоит закладывать запас времени на стабилизацию показателей кампаний.