Производители товаров повседневного спроса наращивают рекламу

Потребительские гиганты наращивают интенсивность рекламы в тот момент, когда другие крупные рекламодатели отступают, следует из нового отчёта WARC (международная исследовательская организация в сфере маркетинга и медиа).

Авторы исследования называют сложившуюся картину «двухскоростным рынком» (two-speed marketplace): крупные категории тратят на рекламу по противоположным траекториям, и расхождение между ними становится структурной чертой рынка, а не временным колебанием.

Кто наращивает, а кто сокращает

По данным WARC, пути рекламодателей разошлись по секторам:

• Производители товаров повседневного спроса — CPG (consumer packaged goods, упакованные потребительские товары) — увеличивают рекламную активность;
• Бьюти-сегмент и косметические бренды также демонстрируют рост рекламной интенсивности;
• Технологические компании и ряд других крупных рекламодателей, напротив, снижают вложения в рекламу.

Термин «двухскоростной рынок» WARC использует, чтобы описать ситуацию, когда одни категории продолжают инвестировать в продвижение, а другие — те же технологические фирмы — сокращают бюджеты. Дивергенция траекторий, как отмечают авторы отчёта, и формирует эту двухскоростную динамику.