22 сентября 2026 г.

Мировой рынок digital-рекламы вырос до $348 млрд

Расходы на цифровую рекламу в мире выросли на 19% — до $348 млрд. Procter & Gamble сместила Amazon с первого места среди рекламодателей, а ИИ-креативы прибавили 48%.

1 мин чтения

Global Digital Advertising Market Grows to $348 Billionjoecoleman7 / Openverse

Мировые расходы на цифровую рекламу за период с августа 2025 года по июль 2026 года выросли на 19% год к году и достигли $348 млрд. Такие данные приводит аналитическая компания Sensor Tower. Показы рекламы увеличились на 13% — до 70,7 трлн.

Соцсети — драйвер роста

Социальные сети показали максимальную динамику среди каналов: плюс 28% за отчётный период. Display & Video прибавили 9%, TV & Streaming — 6%.

Крупнейшим рекламным каналом мира остаётся Facebook* — на него пришлось $96,4 млрд расходов. Meta* в целом контролирует 83% расходов в сегменте соцсетей. При этом в первом полугодии 2026 года Instagram* впервые обошёл Facebook* в качестве ведущего канала.

Самой быстрорастущей платформой Sensor Tower прогнозирует Reddit. TikTok, по оценке компании, может прибавить 35% в годовом выражении.

Крупнейшие рекламодатели

Самой большой категорией рекламодателей стало Shopping — в неё входит бизнес из сферы розничной торговли и электронной коммерции.

Крупнейшим рекламодателем мира стала Procter & Gamble, сместившая Amazon с первого места.

Прогноз на 2026 год

По прогнозу Sensor Tower, в 2026 году расходы на цифровую рекламу достигнут $379 млрд, что означает рост на 20%. Из этой суммы $260 млрд (68%) обеспечат социальные сети.

ИИ как самостоятельный рекламный фактор

Сегмент ИИ-рекламы показал значительный рост. Расходы на креативы с ИИ-терминами достигли $1,3 млрд (+48%), показы — 167 млрд (+46%).

Лидером по темпам роста стала категория Health & Wellness с показателем +165%. Financial Services, Business & Industrials и Media & Entertainment прибавили более 60% каждая.

Аналитики также зафиксировали изменение потребительского поведения: поисковые запросы со словом AI всё чаще приводят к загрузкам приложений за пределами ИИ-сервисов. Это означает, что интерес к технологиям искусственного интеллекта перетекает в другие категории приложений.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

На основе: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/09/21/349049.phtml

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »