Реклама Converse с Кариной из aespa вызвала обвинения в расизме

Пользователи начали публиковать два изображения рядом. Сочетание дерева, лестницы и обуви снова вызвало ассоциации с линчеванием и усилило скандал. При этом утверждения, что обе фотографии создавались одной командой, не подтверждаются: по данным Snopes со ссылкой на основателя Palmes, кампанию Converse x Palmes снимали в Италии.

Реакция

Американская актриса Иветт Николь Браун спросила в Threads*, не является ли увиденное сценой линчевания. Фитнес-блогер Кида Мари, сравнив два креатива, заявила, что на ум сразу приходит песня Strange Fruit — она получила известность в исполнении Билли Холидей и посвящена линчеваниям чернокожих американцев. Другие пользователи призывали к бойкоту Converse и увольнению сотрудников, участвовавших в создании и согласовании рекламы.

Единого мнения в соцсетях не сложилось. Часть комментаторов сочла скандал результатом чрезмерной интерпретации и указывала на исходный замысел: Карина находится под прожектором в форме фирменной звезды Converse, а подпись к публикации тоже обыгрывала звезду бренда.

Реакция компании

Converse признал ошибку и начал удалять кадр со своих ресурсов. На странице Chuck 70 X изображение заменили другим контентом с Кариной. На этом публичная реакция фактически закончилась: бренд не стал объяснять замысел, не сообщил, кто отвечал за создание снимка, и отказался отвечать Associated Press на вопросы о процедуре проверки рекламных материалов.

Именно тема внутренних согласований стала центральной. Пользователи спрашивали, сколько этапов — от креативной команды до маркетинга, юристов и руководства — мог пройти снимок перед публикацией. Американский адвокат по гражданским правам Ли Мерритт подчеркнул: извинения после публикации не отвечают на вопрос, почему потенциально проблемный визуал не выявили раньше.

Похожий спор несколькими неделями ранее возник вокруг Callaway и Good Good: после удаления ролика стороны обсуждали, кто именно его согласовал. Эксперты рекламного рынка указывали, что проблема шире ошибки конкретного сотрудника — объем контента и число платформ и партнеров растут, а системы проверки не всегда успевают за скоростью производства.

*Продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России