Норвегия оштрафовала рекламный бизнес Microsoft на $9,6 млн

Microsoft прокомментировала решение так: конфиденциальность пользователей является для компании «первостепенной задачей».

Почему это важно для рынка

Кейс показывает: регуляторы теперь штрафуют не только сами платформы, но и рекламные технологии, стоящие за ними. Xandr работает на рынке programmatic-рекламы — это означает, что под ударом оказывается вся цепочка передачи данных между аукционами и рекламодателями.

Кратко ключевые факты:

• Штраф — $9,6 млн, рекордный для Норвегии
• Нарушения длились с июля 2018 г. по апрель 2020 г.
• Пострадали пользователи Grindr
• Нарушитель — Xandr, рекламное подразделение Microsoft

Как Microsoft получила Xandr

Корпорация Microsoft договорилась о покупке рекламной платформы Xandr в 2021 году. До этого Xandr входила в телеком-холдинг AT&T. Нарушения, впрочем, совершались ещё до смены владельца — но штраф получила уже новая материнская компания, и это прецедент, который стоит учитывать при сделках с рекламными активами.

Для рекламодателей и агентств сигнал очевиден: сбор данных через RTB-аукционы всё чаще проверяют на соответствие законам о персональных данных. Приобретение рекламного актива теперь несёт не только технологические, но и регуляторные риски прошлых лет.