Publicis выросла на 5% в III квартале благодаря ИИ-маркетингу

Эта цитата важна для агентского рынка по двум причинам. Во-первых, питчи в их классическом формате теряют смысл: клиент не готов ждать шесть месяцев. Во-вторых, выигрывают не обязательно крупнейшие — выигрывают те, кто демонстрирует работающие ИИ-продукты уже на этапе презентации.

ИИ не сокращает штат

Садун отдельно опроверг расхожий тезис о том, что внедрение ИИ автоматически ведет к увольнениям. Он привел цифры по собственному холдингу: в 2017 году, когда Publicis начала внедрять инструменты ИИ, в агентстве работало около 65 тыс. сотрудников, а сегодня — около 115 тыс.

Штат за девять лет вырос почти вдвое. Садун подал это как аргумент: автоматизация рутинных операций освобождает ресурсы для расширения бизнеса и новых компетенций, а не только для оптимизации затрат.

Что это меняет для рынка

Отчет Publicis — второй по величине рекламный холдинг мира — задает ориентир для всей отрасли. Квартальные данные показывают, что ИИ-спрос уже конвертируется в выручку, а не остается пилотными проектами.

Для брендов вывод простой: агентства с готовой ИИ-инфраструктурой работают быстрее и дешевле на этапе выбора, что усиливает ценовую конкуренцию. Для независимых агентств давление усилится — корпоративные клиенты сокращают время на сравнение подрядчиков, и проигравший питч означает потерю контракта на годы, а не на один проект.