Prebid меняет схему аукциона: рекламные серверы будут заходить в Prebid
После решения суда Prebid сам пишет правила: рекламные серверы будут подавать ставки в его аукцион, а не наоборот. Это фактически разделяет AdX и GAM.
Prebid готовит переворот в архитектуре программатик-аукционов: вместо текущей схемы, при которой Prebid заходит со ставками в рекламные серверы, рекламные серверы будут сами заходить в аукцион Prebid.
Поводом стало решение федерального суда США. В прошлом месяце суд обязал Google интегрироваться с Prebid, но не указал, как именно это сделать. Prebid решил написать инструкции самостоятельно.
Что меняет новая схема?
Сейчас механизм работает так: Prebid (набор открытых технологий для заголовочных аукционов, то есть торгов рекламными показами до обращения к рекламному серверу) собирает ставки и передает их в рекламный сервер. Тот проводит финальный конкурс и определяет победителя.
Предложение переворачивает направление потока. Теперь ставки в аукцион должны подавать сами рекламные серверы. Для рынка это означает принципиальное разделение двух продуктов Google — биржи AdX и платформы Google Ad Manager (GAM), которые сейчас работают как единый контур.
Суд такого разделения не добился. Prebid предлагает сделать это техническим путем.
Зачем это рынку?
Ключевой вопрос антимонопольного разбирательства — конфликт интересов. Google владеет и биржей AdX, и сервером GAM, который определяет победителя аукциона. Критики годами указывали: продавец и судья в одном лице — это структурная проблема, которую невозможно решить косметическими мерами.
Новая схема меняет баланс. Если рекламные серверы заходят в Prebid, а не наоборот, то аукцион получает нейтральную точку проведения. Смысл прост: торг ведет открытая сторона, а не подразделение одного из участников.
Что дальше?
Prebid уже показал предварительную версию предложения аудитории и продолжает работу над документом. До финальной версии путь неблизкий: сообщество должно согласовать технические детали, а Google — фактически решить, принимать ли такую конструкцию.
Суд задал рамку, но не механику. Механику теперь пишет Prebid — и это меняет расстановку сил в споре о будущем открытого интернета рекламы.
Автор: Сергей Мельник
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%