Реклама и медиа

Обороты крупнейших рекламных групп России сократились на 21,2%

В первом полугодии 2026 года оборот двенадцати крупнейших рекламных групп России снизился на 21,2% — до 142 млрд рублей. Единственной группой с положительной динамикой стала ГК «Игроник».

2 мин чтения

С начала года обороты крупнейших рекламных групп в России сократились больше чем на 20%
С начала года обороты крупнейших рекламных групп в России сократились больше чем на 20%AI-generated

Оборот двенадцати крупнейших рекламных групп России в первом полугодии 2026 года снизился на 21,2% — со 180,1 до 142,0 млрд рублей без НДС. В абсолютном выражении рынок потерял 38,1 млрд рублей.

Такие данные привели эксперты индустриальной платформы «Постмаркетинг». Отрицательная динамика затронула 11 из 12 участников исследования. Среднее изменение оборота по выборке составило −22,9%, а среди групп с отрицательной динамикой среднее падение достигло 27,1%.

Как распределились потери

Наибольшее сокращение в абсолютном выражении пришлось на крупнейших участников рынка. Основные потери понесли:

  • Media Instinct Group: оборот снизился с 42,5 до 31,7 млрд рублей (−25,4%, или 10,8 млрд рублей).
  • OKKAM: −7,4 млрд рублей, или −23,1%.
  • ГК OMD: −5,2 млрд рублей, или −27,5%.
  • СберМаркетинг: −4,5 млрд рублей, или −32,1%.

В процентном выражении сильнее всего просели группы с меньшей исходной базой. Оборот SA Media Group сократился на 60% — с 2,0 до 0,8 млрд рублей. Media Direction Group потеряла 50,9%: с 5,5 до 2,7 млрд рублей.

Кто вырос вопреки рынку

Единственным участником исследования с положительной динамикой стала ГК «Игроник». Её оборот вырос с 10,2 до 12,5 млрд рублей без НДС — на 2,3 млрд рублей, или на 22,5%.

Рост «Игроника» частично компенсировал общее падение. Без него совокупное сокращение остальных 11 групп достигло бы 40,4 млрд рублей.

Что происходит с рекламным рынком в целом

Обороты рекламных групп снижаются быстрее, чем расходы крупнейших рекламодателей. По данным «Постмаркетинга», в первом полугодии:

  • совокупные затраты топ-150 рекламодателей упали на 11%;
  • крупнейшая десятка сократила бюджеты на 20%;
  • телевидение потеряло 17%;
  • наружная реклама выросла на 8%.

Лидерство по затратам в первом полугодии перешло от Сбера к Wildberries.

Что говорят в индустрии

«Бизнес переживает непростой период трансформации и адаптации к новым требованиям потребительского спроса. К сожалению, акционеры и менеджеры крупнейших корпораций не видят в маркетинговых инициативах источника усиления спроса, и поэтому затраты на прямую рекламу в 2026 году нещадно сокращаются», — заявил Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг».

По его словам, при падении энтузиазма покупателей реклама — один из основных инструментов управления продажами. «Отчасти сокращение справедливо, но во многих случаях выглядит странно», — добавил он.

Методология

Анализ проведён на основе собственной методики «Постмаркетинга» и данных индустриальных измерителей. В расчёт включены компании из топ-150 рекламодателей России. Не учитываются затраты на performance-продвижение в интернете и специальные проекты. При оценке бюджетов платформа дополняет данные рыночных измерителей информацией о фактических скидках и других специальных условиях размещения.

На основе: https://www.cossa.ru/news/351347/

Поделиться статьёй:

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »