Социальная реклама в России вырастет до 63 млрд рублей в 2026 году

• эффект высокой базы прошлого года;
• общее замедление российского рекламного рынка.

Об этом рассказал директор по Digital и Social Media коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.

Кто компенсирует замедление бизнеса?

Государство, по оценке господина Фейзуллова, может сократить образующийся разрыв. Инструментов у него два:

• крупные социальные кампании;
• более активное размещение во втором полугодии года.

Итоговое соотношение расходов бизнеса, некоммерческих организаций и государства, отметил эксперт, будет зависеть от сроков проведения таких кампаний и решений о выделении бюджетов.

Таким образом, ключевая неопределенность прогноза на 2026 год связана не с частным сектором, а с бюджетным календарем: сроки запуска государственных социальных инициатив определят, каким будет финальный объем рынка — ближе к нижней или верхней границе коридора в 60–63 млрд рублей.

Для рекламного рынка социальный сегмент остается одним из драйверов роста на фоне общего охлаждения отрасли. Рост почти на 40% в первые четыре месяца года существенно опережает динамику рынка в целом, и вопрос ближайших месяцев — сможет ли государственное размещение удержать сегмент на этой траектории.