«Яндекс» может купить право на 1,9 тыс. рекламных конструкций Москвы

Оператор обязан за свой счет ежегодно переводить в цифровой формат 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов. Организаторы рассчитывают, что к 2030 г. цифровая сеть вырастет почти до 3 тыс. единиц.

Договор действует до 31 марта 2037 г. — победитель сможет использовать инвентарь в течение 10 лет. Сеть рекламных конструкций столичного правительства работает с 2016 г.

Как «Яндекс» вышел на рынок наружной рекламы

В 2024 г. после трехлетнего перерыва компания возобновила продажи наружной рекламы. В октябре того года «Яндекс» начал тестировать функцию запуска кампаний на диджитал-экранах для рекламодателей «Директа». За год к сети присоединились более 15 партнеров, включая «Дикси», «Магнит» и «Почту России».

В начале 2026 г. «Яндекс» заключил партнерство с оператором «Расвэро» и получил права на продажу его нового инвентаря: в течение года планировался запуск 160 цифровых видеоэкранов на 80 пилларах в Москве. Летом компания расширила сеть на 8 новых регионов, включая Краснодар, Самару и Волгоград, — всего более 400 экранов. Сейчас у «Яндекса» более 6 тыс. конструкций в 10 городах-миллионниках, сообщили в «Яндекс Рекламе».

История компании на рынке началась в 2018 г. с партнерства с Gallery: размещения по заявкам стали доступны в сервисе «Дисплей». В том же году «Яндекс» начал продавать рекламу на цифровых биллбордах Russ Outdoor, а в 2019 г. открыл закупку наружной рекламы через «Директ» для малого и среднего бизнеса.

В 2021 г. компания уходила с этого рынка. «Мы приняли решение сконцентрироваться на других проектах и направлениях, где наши ресурсы и возможности будут более полезны», — поясняли тогда в пресс-службе.

Каков объем рынка

По данным АКАР, сегмент Out of Home в 2025 г. достиг 109,1 млрд руб. Наружная реклама выросла до 90,4 млрд руб. (+11% год к году); без учета московского региона — 17,7 млрд руб. (+5%). В первом полугодии 2026 г. объем рынка Out of Home составил 62,1 млрд руб. по оценке «Эспар-Гео», прирост — 10,7%.