Реклама и медиа

OpenAI представила визуальный рекламный формат в ChatGPT

OpenAI представила в ChatGPT визуальный рекламный формат и расширила инструменты измерений. Партнёрами стали Kochava, DoubleVerify, Kantar и другие ad-tech платформы.

1 мин чтения

OpenAI rolls out new visual ad format, measurement tools for ChatGPT ads
OpenAI rolls out new visual ad format, measurement tools for ChatGPT adsAI-generated

OpenAI запустила в ChatGPT новый визуальный рекламный формат, позволяющий брендам размещать изображения с примерами использования продуктов. Тестирование начнётся в конце января 2026 года с группой американских рекламодателей на пользователях тарифов Free и Go, сообщает Marketing Brew.

Визуальные объявления получат маркировку и останутся визуально отделены от генерируемых изображений, уточнили в компании. Формат стал крупным расширением рекламной платформы после старта монетизации ChatGPT в США в феврале.

Кто измеряет результаты

Параллельно OpenAI расширила стек ad-tech партнёров для рекламы в чат-ботe:

  • Kochava — отчётность и атрибуция кликов;
  • Tealium — атрибуция и аналитика;
  • Triple Whale — атрибуция для e-commerce;
  • Kantar и Cint — пилоты по замеру brand resonance;
  • Haus и WorkMagic — раннее тестирование инкрементальности;
  • Integral Ad Science и DoubleVerify — пилоты по brand suitability.

Компания также расширяет доступность инструмента Negative Phrases, блокирующего показ рекламы по нежелательным запросам брендов.

Экспансия перед IPO

Рекламное направление ChatGPT активно растёт на фоне подготовки OpenAI к возможному IPO. За последние месяцы компания:

  • вывела рекламу в 31 новую страну;
  • заключила партнёрства с Criteo и Pacvue;
  • назначила Дэвида Дугана (David Dugan) глобальным руководителем рекламного бизнеса;
  • открыла рекламу для регулируемых вертикалей, в том числе финансовых услуг;
  • тестирует множественные рекламные размещения в одном ответе;
  • в мае представила собственные Conversions API и пиксель для ChatGPT Ads.

Что стоит за обновлением

Рекламодатели давно просили расширить инструменты измерений ChatGPT Ads, отмечает издание. После дебюта собственного Conversions API в мае компания закрывает запрос на сторонние интеграции и независимую атрибуцию. Визуальный формат добавляет рекламодателям новый инвентарь — изображения внутри ответов генератора картинок — и меняет восприятие рекламы в чат-интерфейсе.

На основе: https://www.marketingbrew.com/stories/openai-visual-ad-format-measurement-tools-advertising-week?utm_source=&utm_medium=syndication&utm_campaign=feed

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »