Китайские рекламодатели сократили офлайн-бюджеты в России на 25%

Высокая концентрация делает автосегмент главным фактором общего падения. На остальные категории суммарно приходится лишь около 300 млн руб. из 1,6 млрд общего бюджета. Умеренное процентное сокращение автокатегории в абсолютных цифрах сопоставимо с оборотами нескольких других сегментов вместе взятых.

Топ-3 категории китайских рекламодателей

В тройку крупнейших категорий по итогам первого полугодия 2026 года вошли:

• автомобили — 1,3 млрд руб. без НДС (Chery, Haval, Changan и др.);
• онлайн-торговля — 147,4 млн руб.;
• электроника — 106,3 млн руб. (снижение в 4,4 раза год к году).

Совокупно три категории формируют подавляющую часть бюджета 50 крупнейших китайских рекламодателей в офлайне.

Что стоит за просадкой в электронике

Самая глубокая относительная просадка среди отдельных сегментов пришлась на электронику — бюджеты сжались в 4,4 раза за год, до 106,3 млн руб. По абсолютной величине лидирует автокатегория с минус 5,3%, однако в относительном выражении падение в электронике кратно превышает динамику остальных сегментов.

Где китайские бренды наращивают присутствие

Сокращение офлайн-расходов идет параллельно с заметным ростом digital-размещений. По итогам 2025 года число китайских рекламодателей, воспользовавшихся продвижением на платформах VK, увеличилось на 70% по сравнению с 2024 годом.

Такой рост указывает на перераспределение медиамикса китайских компаний в пользу интернет-каналов, где измеримость возврата на инвестиции и доступ к данным выше.

Как считали

Аналитики Group4Media опираются на данные Mediascope — основного измерителя рекламного рынка в России. Мониторинг охватывает ТВ-эфир, радио, печатную прессу и наружную рекламу, что соответствует российским стандартам замера рекламных инвестиций. В выборку вошли 50 крупнейших по объему рекламных расходов китайских компаний. Сравнение велось между первым полугодием 2025 и 2026 годов. Все цифры приведены без учета НДС.