Реклама и медиа

Prime Video купил глобальные права на «Эмми» за $15 млн в год

Prime Video купил глобальные права на премию «Эмми» за около $15 млн в год. Шестилетняя сделка с Академией телевидения заменила прежнюю ротацию ABC, CBS, Fox и NBC и охватит более 200 стран.

2 мин чтения

And the Emmys Go to… Prime Video
And the Emmys Go to… Prime VideoAI-generated

Аналитики медиарынка оценивают сделку как крупнейший переход премиального ТВ-контента на стриминговую платформу за последние годы.

Стриминговый сервис Prime Video компании Amazon заключил шестилетний контракт с Академией телевидения США (Television Academy) на эксклюзивную глобальную трансляцию премии «Эмми». Годовая стоимость соглашения составит около $15 млн — почти вдвое больше параметров прежней ротации американских вещателей. Об этом сообщает отраслевое издание ADWEEK.

Контракт положил конец многолетней ротации «Wheel Deal», в рамках которой церемонию поочерёдно показывали вещатели ABC, CBS, Fox и NBC. Прежняя схема приносила $8–10 млн в год только за права на рынке США; объём глобальной сделки с Amazon оценён более чем двукратно выше.

Церемония сохранит традиционный срок проведения — сентябрь — и останется доступной без подписки, заверили стороны соглашения.

Что меняет переход на стриминг

Prime Video получит права более чем на 200 стран. Сервис намерен превратить шоу в «круглогодичный культурный праздник» (year-round cultural celebration) и развивать сопутствующий контент за пределами одной трансляционной ночи.

Председатель Академии телевидения Крис Абрего (Cris Abrego) подчеркнул глобальный характер сделки. «Телевидение ещё никогда не было столь глобальным, и „Эмми" должны стать праздником, который разделяет весь мир», — заявил он. По словам Абрего, зрители более чем в 200 странах впервые получат бесплатный доступ к прямому эфиру.

Почему вещатели ABC, CBS, Fox и NBC остались вне игры

Ротация «Wheel Deal», действовавшая около 45 лет, позволяла крупнейшим американским вещателям по очереди получать права на церемонию. Рост стоимости прямого эфира и усиление конкуренции со стримингами сделали схему невыгодной: ни один из каналов не смог предложить уровень инвестиций, сопоставимый с Amazon.

За пределами США рекламная монетизация ивента ограничена, а для глобальной дистрибуции у традиционных вещателей нет инфраструктуры, которую предлагает Prime Video.

Какова динамика рейтингов

78-я церемония «Эмми» на канале NBC 14 сентября 2025 года собрала в среднем 6,7 млн зрителей — на 10% меньше, чем годом ранее. Ведущей выступила Маришка Харгитей (Mariska Hargitay). Платформа Apple TV+ получила на церемонии 14 наград, став одним из главных бенефициаров прошлого сезона.

Переход «Эмми» на стриминг происходит на фоне аналогичного шага «Оскара»: Американская киноакадемия с 2029 года будет показывать церемонию вручения наград на YouTube в рамках многолетнего соглашения.

Что сделка меняет на медиарынке

  • Prime Video закрепляется как платформа премиального контента и формирует прямой выход на рекламодателей premium-сегмента.
  • Вещатели ABC, CBS, Fox и NBC теряют один из крупнейших ивентов primetime, генерировавший десятки миллионов долларов рекламной выручки ежегодно.
  • Академия телевидения рассчитывает на кратный рост аудитории за счёт стран, где ранее трансляция была недоступна.
  • Конкуренты — Netflix, Disney+ и HBO Max — лишаются прецедента эксклюзивного ивентного окна и вынуждены искать собственные форматы для привлечения подписчиков и рекламных бюджетов.

Точная дата первой трансляции «Эмми» на Prime Video пока не объявлена; ожидается, что контракт вступит в силу к церемонии 2026 года.

На основе: https://www.adweek.com/convergent-tv/and-the-emmys-go-to-prime-video/

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »