Брендинг

Овечкин запускает пиво OVI: банка будет стоить около 100 руб.

До конца 2026 года в российской рознице появится пиво OVI от Александра Овечкина. Выпуском займутся «Пивоварни Бочкарев», банка будет стоить около 100 руб.

1 мин чтения

Хоккеист Александр Овечкин запускает свой бренд пива OVI
Хоккеист Александр Овечкин запускает свой бренд пива OVIAI-generated

Александр Овечкин выводит на российский рынок собственный бренд пива OVI — до конца 2026 года марка появится в рознице и заведениях общепита по цене примерно 100 руб. за банку. Производством займется компания «Пивоварни Бочкарев», сообщила ее пресс-служба.

Марка будет ассоциироваться с легендой мирового хоккея. В линейку OVI войдут три позиции:

  • классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом;
  • легкий лагер с меньшей крепостью;
  • безалкогольное пиво.

После запуска продаж в России партнеры планируют начать поставки за рубеж.

«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», — заявил господин Овечкин.

На какой рынок выходит OVI?

OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране произвели около 930 млн декалитров пива.

Сегмент безалкогольного пива растет быстрее рынка. В 2025 году его производство увеличилось на 27%, а в первом квартале 2026 года — еще на 6,6% год к году. При этом безалкогольное пиво пока занимает около 3% рынка, сохраняя потенциал дальнейшего развития — именно на этот сегмент в линейке OVI делает ставку в том числе и лагер без алкоголя.

Ставка на личный бренд спортсмена, доступная цена и присутствие сразу в трех ценовых и потребительских сегментах — классический, легкий и безалкогольный лагер — делают проект заметным событием для российского пивоваренного рынка в преддверии 2026 года.

На основе: https://www.kommersant.ru/doc/9006025

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »