Ozon, «Яндекс» и «Сбер» возглавили топ любимых брендов россиян
Ozon, «Яндекс» и «Сбер» заняли первые три места в рейтинге любимых брендов россиян по данным НАФИ и АКАР. Samsung и Adidas замкнули пятерку лидеров.
Ozon, «Яндекс» и «Сбер» заняли первые три места в рейтинге любимых брендов россиян. Данные приведены в исследовании аналитического центра НАФИ, подготовленном при индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Результаты приводит РБК.
Samsung и Adidas замкнули пятерку лидеров. Год назад топ-5 выглядел почти так же, но в другом порядке: Samsung, «Яндекс», «Сбер», Ozon и Adidas. Корейский производитель электроники тогда лидировал, а сейчас опустился на четвертое место. Ozon, напротив, поднялся с четвертой позиции на первую.
Структура рейтинга
Товары повседневного спроса сформировали самую весомую долю рейтинга — 32%. В эту категорию вошли «Простоквашино» (12 место), Coca-Cola (19), «Добрый» (20), Nivea (24), «Яшкино» (29), «Любятово» (30), «Чистая линия» (32), L’Oréal (33), Mixit (37) и Milka (38).
Розничная торговля заняла 30% списка. «Магнит» расположился на 7 месте, Nike — на 8-м, «Пятерочка» — на 9-м, «Лента» — на 13-м, Gloria Jeans — на 25-м.
Цифровые сервисы и технологии собрали 16% рейтинга. Помимо лидеров — Ozon, «Яндекса» и «Сбера» — сюда попали Wildberries (6 место), «Т-банк» (14) и МТС (17).
Производители электроники и бытовой техники получили 12%. Apple занял 10 место, Sony — 11-е, Xiaomi — 15-е. Автомобильные бренды набрали 6%: Toyota — на 16 месте, BMW — на 21-м, Mercedes-Benz — на 27-м.
Вне категорий
Сеть «Вкусно — и точка» из сегмента общественного питания оказалась на 18 строчке. «Газпром» — единственная энергетическая компания в списке — заняла 46 место.
Рейтинг отражает структуру потребительских предпочтений россиян: доминируют e-commerce, IT-сервисы и ритейл, а традиционные FMCG-бренды удерживают позиции за счет массовости и ежедневного контакта с покупателем.
На основе: https://adindex.ru/news/researches/2026/09/24/349205.phtml
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием