«Война патчей»: Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty показали одинаковую упаковку

Fenty Skin отреагировал публично. Бренд опубликовал в Instagram изображение с несколькими похожими упаковками в стилистике известного мема с человеком-пауком, указывающими друг на друга пальцами.

Идея при этом не появилась из ниоткуда. Похожий механизм уже используется в корейских бьюти-продуктах. Азиатский бренд Wonder Bath показал свой слайсер для патчей еще в июле 2026 года. Kursiv LifeStyle допускает два объяснения: либо никто из игроков не успел закрепить разработку патентом, либо у всех трех брендов один поставщик упаковки.

Почему патчи перестали показывать статус

Бьюти-инфлюенсеры описывают ситуацию как очевидный кризис в индустрии. Крупные бренды располагают достаточными ресурсами, чтобы создавать более оригинальные продукты, но вместо этого выводят на рынок одинаковые решения.

«Патчи под глазами стали символом статуса, потому что люди знают, какие именно носить модно. Они надевают определенные патчи в самолете или показывают их в соцсетях, чтобы продемонстрировать, что пользуются ими. Однако они на самом деле не работают как способ подчеркнуть статус, потому что вы даже не знаете, какой бренд на вас», — посетовала одна из блогерш.

По мнению инфлюенсеров, популярность конкретных патчей редко связана с их составом и эффектом — решает узнаваемость упаковки. Поэтому одинаковый дизайн у трех конкурентов явно бьет по продажам:差异化 теряется, а вместе с ней и статусная функция продукта.

Уходовая косметика, таким образом, перестает работать как символ статуса. Когда три бренда премиум-сегмента продают визуально неотличимый продукт по схожей цене, потребителю становится сложнее транслировать принадлежность к конкретному бренду — а именно это, по наблюдениям блогеров, и было главным мотивом покупки.

Ранее Kursiv LifeStyle писал, как казахстанские бренды косметики борются за покупателей с крупными игроками.