Падел втянул в игру рекламный рынок Литвы
Более десяти арен в четырёх городах Литвы вошли в сеть цифровых экранов ForAds и GoScreen. Еженедельный охват рекламной платформы с учётом фитнес-клубов превышает 1 млн человек.
Более десяти теннисных и падельных арен в Вильнюсе, Каунасе, Клайпеде и Шяуляе уже присоединились к новой сети цифровых рекламных экранов, которую создают компании ForAds и GoScreen. Первой в проект вошла SEB arena — крупнейшая в странах Балтии площадка для тенниса и падела.
Из моды — в массовое явление
Ещё несколько лет назад падел был для литовцев в диковинку. Сегодня свободные корты приходится искать заранее: в некоторых аренах очередь растянута на год вперёд. За ракетку берутся не только профессиональные спортсмены, но и предприниматели, руководители компаний, семьи и сторонники здорового образа жизни.
О росте интереса к ракеточным видам спорта красноречиво говорит SEB arena — крупнейшая в Европе арена закрытых теннисных кортов, принимающая до 3 тыс. посетителей в день.
«SEB arena — очень хороший пример того, насколько сильно вырос интерес к ракеточным видам спорта. Арена заполнена, а чтобы записать ребёнка на тренировки, иногда приходится ждать целый год. Это показывает, что здесь собираются не только спортсмены: в арену приходят целые семьи, родители ждут детей на тренировках, встречаются друзья и коллеги», — рассказывает руководитель развития и продаж компании Connective media, создавшей платформу ForAds, Аушра Гайжаускене (Aušra Gaižauskienė).
Что получает рекламодатель
Именно SEB arena стала отправной точкой при создании новой сети цифровых экранов. Проект развивается быстро: каждую неделю к нему присоединяются новые арены. Сеть пополняют не только действующие спортивные площадки, но и строящиеся арены, которые откроются для посетителей этой осенью. Их управляющие уже сейчас рассматривают устанавливаемые экраны не только как инструмент информирования посетителей, но и как источник дополнительного дохода от рекламы.
Разместить рекламу уже можно в популярных аренах Balcia Padel Hub, Rato, Widen, Žirmūnų, Fanų, Vilmers, Scycop и других.
Потенциал новой сети уже оценили первые рекламодатели: оптические сети, банки, автодилеры, частные клиники, производители напитков и спортивных брендов.
«Интересно то, что рекламироваться в аренах хотят не только спортивные бренды. Банку важна посещающая арены обеспеченная семья, автодилеру — клиент с высокой покупательной способностью, частной клинике — человек, инвестирующий в своё здоровье. Поэтому мы видим очень широкий потенциал привлекательной для бизнеса аудитории», — говорит Гайжаускене.
Ключевое отличие от наружной рекламы — частота контакта. В спортивной арене человек видит рекламное сообщение несколько раз: приезжая на тренировку, ожидая корт, отдыхая или проводя время с семьёй.
Проверено на фитнес-клубах
Пара лет назад к платформе ForAds присоединился GoScreen, развивающий сеть цифровых экранов в фитнес-клубах Gym Plius, Impuls, Lemon gym, SportGates и Fitus. Сейчас сеть насчитывает 74 клуба по всей Литве и 8 клубов Lemon gym в Риге. На 280 современных экранов еженедельно выходит аудитория свыше 1 млн человек.
«Достаточно быстро мы убедились, что рекламный канал, направленный на активную аудиторию, заботящуюся о здоровье и долголетии, очень ценен. Разговаривая с клиентами, мы поняли, что им всё сложнее охватывать людей с высокими доходами. Так возникла идея искать новые пространства, где эта аудитория собирается естественным образом. Спортивные клубы и арены падела и тенниса — это то, что нужно», — поясняет Гайжаускене.
Цель — единая сеть
ForAds приглашает присоединяться все теннисные и падельные арены Литвы. Сеть станет частью рекламной платформы ForAds, где заказчики могут выбирать разные площадки для цифровой рекламы и планировать кампании по аудитории, территории или каналу.
«Наша цель — чтобы в будущем рекламодателю не пришлось думать об отдельных аренах. Он сможет выбрать город, аудиторию или всю сеть и одним решением охватить людей в разных спортивных пространствах. Для этого нужен масштаб, поэтому сейчас мы активно расширяем сеть арен», — заключает Аушра Гайжаускене.
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney