Pinterest запускает Programmatic Deals для программатик-закупок рекламы

Что показали первые кейсы

Первые результаты Pinterest продемонстрировала на косметическом бренде Moroccanoil. Компания провела июньскую кампанию, подключив Pinterest к уже существующей программе через Magnite и Amazon Ads. Итоги:

• прирост охвата на 15% при пересечении аудиторий всего 1%;
• на 63% больше новых для бренда покупателей среди потребителей, чей путь к покупке проходил через Pinterest;
• кликабельность на 20% выше, чем в средних видео- и дисплейных кампаниях бренда.

Почему Pinterest делает ставку на автоматизацию

Программатик-закупки, по прогнозу агентства Madison & Wall, займут 74% всех доходов открытого интернета к 2026 году. Pinterest движется в этом направлении давно. В феврале компания завершила покупку TvScientific, платформы автоматизации рекламы на подключённом телевидении (CTV); вскоре её гендиректор Джейсон Фэйрчайлд возглавил программатик- и аффилиатное направление Pinterest. Годом ранее, в мае, первым руководителем программатик-направления стал Чип Джессоп, экс-директор Amazon по глобальным аккаунтам и продажам рекламных технологий в Северной Америке. Покупка TvScientific тогда позиционировалась как шаг к единому программатик-решению, охватывающему поиск, соцсети и CTV.

Аргументация для рекламодателей опирается на масштаб площадки: 640 млн ежемесячных активных пользователей и свыше 80 млрд поисковых запросов в месяц, более половины из которых — коммерческие. Дополняет картину новый рекламный формат Visual Search Ads, strategically размещающий рекламодателей в результатах поиска Pinterest и в увеличенном просмотре пинов.

Как это соотносится с финансовыми результатами

Выручка Pinterest во втором квартале составила $1,18 млрд, увеличившись на 18% в годовом исчислении. Отчёт за третий квартал компания представит 29 октября после закрытия торгов. Запуск Programmatic Deals за три дня до публикации выглядит частью последовательной стратегии превращения Pinterest из нишевой площадки в полноценного участника программатик-экосистемы.