Правительство внесло в Госдуму законопроект о многодетной семье в рекламе

Кого коснутся изменения?

В первую очередь — заказчиков социальной рекламы из государственного и муниципального сектора. Речь идет обо всех структурах, которые закупают рекламные услуги по 44-ФЗ: от федеральных ведомств до муниципальных учреждений. Для них выбор креативных решений с изображением семьи сузится до формально заданного образа — семьи минимум с тремя детьми.

Для рекламопроизводителей и рекламораспространителей документ создает новые условия членства в отраслевых объединениях: соблюдение правил изображения семьи станет обязательным требованием.

Откуда взялась инициатива?

В марте этого года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предложила включить в закон «О рекламе» новое обязательство для органов государственной и муниципальной власти — использовать в социальной рекламе образ многополучной семьи с тремя и более детьми. Внесенный правительством законопроект реализует эту идею.

ФАС выступает регулятором рекламного рынка и администрирует закон «О рекламе». Инициатива ведомства легла в основу правительственного документа, теперь его судьбу решит Госдума.

Что дальше?

Законопроект должен пройти три чтения в Государственной Думе, получить одобрение Совета Федерации и подпись президента, после чего нормы вступят в силу. Для рекламной отрасли и госзаказчиков это будет означать пересмотр подходов к производству и размещению социальной рекламы, где задействован образ семьи.

Редакция «Eurasia Marketing» продолжит следить за прохождением документа в парламенте.