Блок-лист Apple в Safari возвращает издателей к Trusted Server от IAB Tech Lab
Apple начала блокировать ad-tech-трекеры в Safari без предупреждения. Издатели со падением ставок возвращаются к Trusted Server от IAB Tech Lab как к защите.
Apple в последнем программном обновлении начала блокировать компании, которые отслеживают пользователей интернета для таргетинга рекламы, — отключение происходит внутри браузера Safari и без предупреждения. Пока блокировки затрагивают крупнейших игроков ad-tech-рынка, но издатели опасаются, что список может расшириться на всю отрасль.
Что уже произошло
Механика проста и жёстка. Когда пользователь открывает новостной сайт в Safari на iPhone или iPad, устройство не только загружает статью. Оно напрямую связывается с десятками ad-tech-компаний, передаёт данные о читателе и запрашивает ставки рекламодателей за показ.
Safari видит эти контакты. Если компания попала в список Apple — браузер её блокирует. Компания просто перестаёт работать внутри Safari.
Для издателей это прямая угроза деньгам. Они полагаются как минимум на часть этих компаний, чтобы делать свои аудитории ценными для рекламодателей. Когда одна из них перестаёт работать в Safari, ставки на трафик издателя падают.
Оценки последствий пока размыты. Некоторые издатели говорят, что удар по выручке до сих пор был ограниченным. Многие всё ещё подсчитывают, насколько всё плохо.
Обсуждение блок-листа стало одной из главных тем недавней Advertising Week New York — преимущественно за закрытыми дверями, поскольку компании опасаются публично комментировать действия Apple.
Что такое Trusted Server и почему о нём вспомнили
Блокировки вернули издателей к решению, которое они долго откладывали в папку «когда-нибудь»: запуску собственной рекламной инфраструктуры через Trusted Server — фреймворк IAB Tech Lab.
Принцип работы:
- Сейчас рекламный процесс идёт через устройство читателя: телефон или планшет сам обращается к десяткам ad-tech-компаний.
- Trusted Server выводит устройство из этого цикла и переносит рекламный процесс на серверы, которые контролирует сам издатель.
- Apple не видит эти обращения, а значит — не может их заблокировать по своему списку.
Логика откровенно асимметричная: Apple не может остановить то, чего не видит. Единственный оставшийся у компании вариант — заблокировать сам новостной сайт. Но это сломает его для всех пользователей Safari, чего Apple, очевидно, делать не станет.
Что дальше
У угрозы, которую издатели раньше относили к разряду гипотетических, теперь появился дедлайн — и его установила сама Apple. Вопрос уже не в том, блокирует ли компания трекеры в Safari, а в том, как далеко зайдёт список.
До сих пор блокировки касаются крупнейших игроков ad-tech-рынка. Но если Apple расширит список на средний сегмент, под удар попадёт вся связка «издатель — покупатель трафика», и падение ставок станет системным.
Trusted Server ранее вызывал споры в отрасли — аргументы сторон и противников фреймворка обсуждались ещё на этапе его презентации IAB Tech Lab. Однако ситуация с Safari резко повысила практическую ценность технологии: то, что вчера было предметом дискуссий, сегодня выглядит страховкой от односторонних решений Apple.
Для издателей расчёт сводится к простому выбору: либо зависеть от ad-tech-партнёров, которых Apple может отключить одним обновлением, либо перенести рекламные операции на собственные серверы и выйти из зоны видимости браузера. Судя по растущему интересу к Trusted Server, всё больше издателей склоняются ко второму варианту.
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%