Premier League запускает кампанию «It's All Here» для conquista США

По словам Джайна, команда стремилась показать разные эпохи лиги и все 20 клубов, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Особое внимание — действующим футболистам, успешно выступившим на чемпионате мира, которых новые болельщики узнают быстрее. Отдельный критерий отбора — активность игроков в социальных сетях.

«На чемпионате мира у нас были игроки, которые забивали голы и совершали невероятные действия на поле, но также создавали классный контент и показывали свою личность за его пределами», — отметил Джайн.

Яркий пример — Эрлинг Холанд (Erling Haaland). Норвежский нападающий Manchester City появляется в ролике неоднократно. Кампания в разных версиях выходит на цифровых и теле платформах в течение всего сезона.

Звездный болельщик

В кадре не только игроки, но и фанаты. «Мы хотели показать, что футбол Premier League находится в Великобритании, но каждый день ощущается и в Америке — через страстное фан-сообщество по всей стране», — пояснил Джайн.

Самый известный из показанных болельщиков — защитник клуба НБА New York Knicks Джош Харт (Josh Hart), поклонник Chelsea FC. Он регулярно обсуждает команду в соцсетях и на пресс-конференциях и сотрудничает с Premier League над контентом уже несколько лет. В новой кампании Харт появился в камео.

От побережья до побережья

Кампания включает экспириенс-инициативу Coast to Coast: в уикенд открытия сезона лига проведёт паблик-вьюинги для фанатов всех 20 клубов в 17 городах США. На мероприятиях запланированы розыгрыши и появления почти десятка бывших игроков.

Джайн рассчитывает, что кампания увеличит аудиторию и вовлеченность лиги на цифровых и социальных платформах. При этом реакция фанатов на офлайн-мероприятия он считает не менее важной: многие болельщики в США не имеют возможности посещать матчи.

«В конечном счёте мы хотим предоставить фанатам больше возможностей для взаимодействия с лигой, клубами и игроками. Если нам это удастся, это углубит вовлеченность», — заключил он.