Retail media и e-commerce

Продажи контрафакта на маркетплейсах выросли в России на 70%

За полугодие 2026 года на маркетплейсах зафиксировали 223,9 тыс. случаев продажи контрафакта — на 69,9% больше годом ранее. Всего в интернете — 320,3 тыс. нарушений прав на бренды.

2 мин чтения

Число случаев продажи контрафакта на маркетплейсах в России выросло на 70%
Число случаев продажи контрафакта на маркетплейсах в России выросло на 70%Guilherme Mendes / unsplash

Число случаев продажи контрафакта на российских маркетплейсах выросло на 69,9% год к году — до 223,9 тыс. за январь–июнь 2026 года. Такие данные платформы BrandSecurity приводит «Коммерсантъ». На онлайн-площадки пришлось 71,5% всех нарушений прав на бренды в интернете.

Всего за первое полугодие 2026 года в России зафиксировали 320,3 тыс. случаев нарушения прав на бренды в сети — на 56,9% больше, чем годом ранее. Рост затронул не только маркетплейсы. В социальных сетях число случаев выросло более чем вдвое, до 15,8 тыс. В мессенджерах — на 66,3%, до 18,6 тыс.

Где находят подделки

Чаще всего контрафактную и «серую» продукцию выявляют в категориях:

  • одежды;
  • обуви;
  • косметики;
  • парфюмерии;
  • бытовой химии.

Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост нарушений в том числе с увеличением числа зарубежных продавцов. По его словам, они копируют оригинальные карточки товаров и предлагают продукцию по более низким ценам. Правообладатели при этом теряют и выручку, и контроль над тем, что продаётся под их именем.

Показательна статистика ассоциации «Антиконтрафакт» по бренду Chanel. Из 400 изученных предложений на маркетплейсах российскому законодательству полностью соответствовали лишь 8%. После мер Роспотребнадзора заблокировали 37% карточек, вошедших в исследование. Иными словами, даже очевидные нарушения удаётся снять с продажи далеко не сразу.

Какие схемы используют нарушители

Эксперты выделяют две основные модели. Первая — продажа подделок под видом оригинальных товаров. Вторая — использование чужих товарных знаков на собственной продукции без разрешения правообладателя.

Обе схемы наносят брендам не только прямой, но и репутационный ущерб. Покупатели, получившие некачественную подделку, часто связывают её низкое качество с оригинальным производителем.

Почему добиться взыскания сложно

Юристы отмечают диспропорцию: обнаружить подозрительное предложение проще, чем доказать нарушение и добиться выплаты. С зарубежными продавцами всё ещё сложнее — возникают проблемы с установлением юридического лица и исполнением судебных решений за границей.

Удаление карточки проблему не закрывает. Аналогичный товар может появиться у другого продавца уже на следующий день. Бороться приходится не с одним нарушителем, а с потоком новых предложений.

Вывод экспертов прост: инструменты реагирования на площадках развиваются, но скорость появления нового контрафакта пока выше.

Что отвечают площадки

Представители онлайн-площадок заявляют о действующих механизмах борьбы с контрафактом. В Wildberries сообщили, что используют сервис «Цифровой арбитраж» — через него обрабатываются обращения правообладателей.

В «Яндекс Маркете» привели цифры: за январь–сентябрь 2026 года доля скрытых товаров, видимость которых ограничили из-за жалоб на контрафакт, составила 0,0295% против 0,0313% годом ранее. В Ozon заявили, что более 30 тыс. правообладателей могут подавать жалобы через сервис «Кабинет бренда».

То есть формальные каналы для правообладателей открыты, и площадки отчитываются о снижении доли скрытых товаров. Однако общая статистика BrandSecurity показывает, что количество нарушений на маркетплейсах растёт почти на 70% в год — быстрее, чем успевают срабатывать механизмы блокировки.

Для брендов, работающих в России через электронную торговлю, это означает одно: контроль карточек и мониторинг площадок перестали быть опцией и стали обязательной частью операционной работы.

На основе: https://www.sostav.ru/publication/chislo-sluchaev-prodazhi-kontrafakta-na-marketplejsakh-vyroslo-na-70-88018.html

Поделиться статьёй:

Ещё от Екатерина Ларина

Екатерина Ларина

Показать полностью

Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

132 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »