Рекламодатели бегут из «Директа»: аукцион VK подорожал на 20%

Реклама, которая не показывается, но оплачивается, — это не сбой. Это претензия. Юридически пока не оформленная, но перспективная.

Есть и вторая очередь последствий, которая коснётся не корпораций, а посредников. Один из собеседников издания предупредил: часть расходов и издержек «Яндекса» ляжет на рекламные агентства — за счёт урезания суперкомиссий (повышенного вознаграждения агентству за приведённых клиентов). Иными словами, платить за чужую техническую нестабильность будут те, кто сидит ближе всех к кассе.

Что это меняет для рынка

Практический вопрос один: временная это история или перераспределение бюджетов насовсем? Ответ зависит от скорости восстановления «Директа» и от того, понравятся ли рекламодателям цены в новых каналах. Рост аукциона VK на 15–20% уже показывает: спрос нашёл новое место, и оно не бесплатно.

Косвенный индикатор настроений даёт «Телеграм». Ранее сообщалось, что около трети рекламодателей «Яндекс Директа» — 30% — планируют сохранить или нарастить вложения в продвижение в мессенджере. Переток задумывался ещё до сбоев. Сбои его лишь ускорили.

Коротко

• Аукцион «VK Рекламы» подорожал на 15–20% на широких категориях аудитории.
• Из «Директа» ушли «Пятый канал», «Дом.ру», «Догма» и другие.
• У части клиентов кампании останавливались при продолжающемся списании средств.
• «Яндекс», по предупреждению источников, компенсирует издержки за счёт урезания суперкомиссий агентств.
• 30% рекламодателей «Директа» планируют вложения в «Телеграм».

Техническая нестабильность в рекламных системах — явление проходящее. Переведённые бюджеты — не всегда. Именно это отличает инцидент от перелома.