РСЯ запустила тревел-медиа с пятью туристическими сервисами
Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа на базе «Яндекс Ритейл Медиа». В площадку вошли Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Бюджеты туристической отрасли с 2022 по 2025 год росли в среднем на 36% в год, суммарно составив 71 млрд руб.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) запустила тревел-медиа — новую рекламную площадку, построенную на базе «Яндекс Ритейл Медиа». В нее вошли пять сервисов: Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия», сообщили в пресс-службе «Яндекса».
Площадка работает по модели ретейл-медиа, но охватывает цифровые каналы туристических сервисов: бронирование отелей, билетов и туров. Базовая «Яндекс Ритейл Медиа» объединяет рекламный инвентарь 30 российских ретейлеров в пяти индустриях. Схема перенесена в тревел-сегмент: вместо витрин магазинов рекламодатели получают доступ к аудитории сервисов бронирования.
В РСЯ уточняют: в формате тревел-медиа под словом «медиа» понимается именно рекламное пространство, а не редакция или редакционный контент.
Как устроена модель
Ритейл-медиа — это реклама в цифровых каналах магазинов и маркетплейсов. Бренды платят за показ товаров покупателям в момент выбора и покупки. Тревел-медиа работает по той же логике, но в сервисах бронирования: отели, авиабилеты, пакетные туры. Для рекламодателя это означает контакт с пользователем в момент высокого намерения.
По логике РСЯ, новая площадка заточена под запрос «куда человек собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой». Рекламироваться в ней смогут клиенты «Яндекс Директа». В компании отдельно подчеркивают ценность инвентаря для отельных сетей, авиакомпаний и перевозчиков.
«Путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса, — пояснил директор по развитию продуктов РСЯ Олег Иванов. — Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения».
Бюджеты отрасли в «Яндексе»
РСЯ приводит статистику вложений туристических рекламодателей:
- С 2022 по 2025 год бюджеты отрасли в «Яндексе» росли в среднем на 36% в год.
- Суммарный объем вложений за четыре года составил порядка 71 млрд руб.
- В 2025 году расходы иностранных туристических компаний на рекламу через «Яндекс» увеличились на 37% к 2024-му.
- В 2026 году темпы роста сохраняются.
Где туристы ищут идеи
По данным «Яндекса», социальные сети служат источником идей на путешествие для 21% респондентов. Среди аудитории 18–34 лет этот показатель достигает 64%.
Запуск тревел-медиа пришелся на активный рост рекламных бюджетов в сегменте и продолжающееся смещение верхней части воронки в соцсети.
На основе: https://adindex.ru/news/media/2026/10/9/349679.phtml
Ещё от Алексей Черных
Показать полностью
Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
159 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%