RWB обошла «Сбер» в тратах на офлайн-рекламу
Рост офлайн-бюджетов топ-20 рекламодателей упал в 2,5 раза. RWB потратила 27 млрд руб. и обошла «Сбер» (20,6 млрд руб.). Ozon — третий с 16,5 млрд руб.
Темпы роста затрат на офлайн-рекламу двадцати крупнейших рекламодателей России замедлились в первом полугодии более чем в 2,5 раза. Лидером рейтинга впервые за много лет стал не «Сбер»: первое место заняла RWB — объединение Wildberries и Russ, следует из данных исследования.
RWB нарастила бюджет на 64% год к году, до 27 млрд руб. «Сбер» опустился на второе место с показателем 20,6 млрд руб. — рост составил 18%. Замыкает тройку Ozon: маркетплейс поднялся с пятой позиции, увеличив вложения на 33%, до 16,5 млрд руб.
Четвертое место занял Альфа-банк. Банк улучшил позицию с шестой, расходы выросли на 47% — до 14 млрд руб. ВТБ, год назад занимавший третью строчку, опустился на пятую: бюджет сократился на 8% и составил 12,5 млрд руб.
Участники рынка связывают перестановки с перераспределением бюджетов в digital-каналы и общей экономической ситуацией.
Категории: кто наращивает, кто экономит
Сильнее всего увеличили инвестиции в офлайн-рекламу рекламодатели категории спортивных товаров — рост на 107%. Далее следуют компьютерная техника и ПО (88%), интернет-услуги (65%), социальные проекты (53%) и услуги связи (52%).
Максимальное сокращение показали образовательные услуги и трудоустройство — минус 35%. Бытовая техника потеряла 34% офлайн-бюджетов, страховые услуги — 30%.
Что происходит с рынком
Замедление роста офлайн-бюджетов не означает отказа от наружной рекламы. Статичные конструкции заменяются цифровыми экранами: макеты и кампании на них можно менять без печати и монтажа. При этом доля интернет-рекламы продолжает увеличиваться благодаря лучшей измеримости и гибкости цифровых форматов. Перераспределение расходов между каналами и сдерживает темпы офлайн-сегмента.
Есть нюанс и с результатом RWB. Рекламный бюджет маркетплейса не обязательно равен расходам самой площадки: основную массу бюджетов формируют селлеры, продающие товары на платформе. Поэтому результат RWB в рейтинге отражает в том числе спрос продавцов на продвижение своих товаров.
В 2026 году рост рекламного рынка дополнительно сдерживают увеличение налоговой нагрузки и сокращение потребительского рынка.
Подробнее — в материале «Экономика с экономией».
На основе: https://www.kommersant.ru/doc/8971066
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney