3 ноября 2026 г.

Рынок Digital TV в России вырастет почти вдвое — до 13,3 млрд рублей

Рынок Digital TV в России достигнет 13,3 млрд рублей в 2026 году (+49,4%), а к 2027-му — 22 млрд. Более половины телезрителей уже смотрят эфир через IP/OTT.

2 мин чтения

Российский рынок Digital TV может вырасти до 13,3 млрд рублей в 2026 годуtranmautritam / pixabay

Российский рынок Digital TV достигнет 13,3 млрд рублей без НДС по итогам 2026 года — на 49,4% больше, чем годом ранее. Такой прогноз содержится в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), с которым ознакомился AdIndex.

В 2025 году сегмент оценивается в 8,9 млрд рублей. Годом ранее, в 2024-м, объем рынка составлял 5,1 млрд рублей: рост за последний год составил 74,5%. Если прогноз сбудется, за три года Digital TV увеличится более чем в четыре раза.

Что будет дальше

АКАР рассчитывает, что в 2027 году сегмент прибавит еще 65,4% и достигнет 22 млрд рублей. Темпы, как нетрудно заметить, не снижаются — скорее наоборот.

«Сегмент стартовал с около нулевых значений, и в том числе поэтому показывает заметный рост. Объемы в абсолютном значении говорят о значимой доле брендов, которые уже не просто тестируют, а полноценно используют данный тип рекламы для своей видеокоммуникации», — отметил председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group Илья Куценко.

Почему сегмент растет

Драйвер роста, по словам Куценко, — распространение технологий IP/OTT (доставка телевизионного сигнала через интернет-протокол, в том числе онлайн-сервисами). Более половины телезрителей уже смотрят эфир через эти технологии.

Это принципиальный момент. IP/OTT позволяет показывать зрителям не только традиционные рекламные блоки, но и таргетированную рекламу (адресную, с подбором аудитории по данным о пользователе) в среде Digital TV. Классический эфир такой возможности не дает.

Что это меняет для рекламодателей

Оценку масштаба сегмента давал и селлер «Экран». По данным его генерального директора Екатерины Богдан, озвученным на конференции «День Бренда 2024», в 2024 году оборот Digital TV составлял около 1% российского рынка ТВ- и видеорекламы, объем которого оценивался в 290 млрд рублей.

Доля пока скромная. Однако аудитория Digital TV, по оценке «Экрана», насчитывала 74 млн человек, а ежемесячный рекламный охват сегмента достигал 68 млн телезрителей.

Вывод

Digital TV перестал быть экспериментальной площадкой. Бренды уже не тестируют формат — они закладывают его в постоянные видеокоммуникационные бюджеты, о чем прямо говорит представитель АКАР. При сохранении текущей динамики сегмент к 2027 году дорастет до 22 млрд рублей и станет заметной частью телевизионного рынка. Вопрос для рекламодателей теперь не в том, заходить ли в Digital TV, а в том, чтобы успеть занять аудиторию до того, как это сделают конкуренты.

На основе: https://adindex.ru/news/researches/2026/11/3/350776.phtml

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

168 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »