«Сделайте красиво» и «финал v12»: о чем шутят российские маркетологи

Вывод простой: главная боль индустрии — не отсутствие идей, а отсутствие внятного задания и бюджета.

Чем защищаются сами маркетологи

У специалистов есть и собственный набор клише: «лиды не конвертятся», «трафик есть, продаж нет», «охваты падают» (лид — контакт потенциального клиента). От завышенных ожиданий маркетологи защищаются дисклеймером «маркетолог — не волшебная кнопка».

Отдельный источник мемов — отношения с отделом продаж. Коллеги жалуются на «нецелевые заявки», маркетологи — на «неумение закрывать лиды». Реакции аудитории на такие публикации укладываются в два слова: «жиза» и «боль».

Суть конфликта узнаваема: продажи винят маркетинг за качество заявок, маркетинг винит продажи за конверсию.

Как жаргон вышел за пределы офиса

Профессиональный словарь уже не замкнут в индустрии. «Воронкой» (последовательность шагов от первого контакта до покупки) в обиходе называют «воронку расставания», а «прогревом» — долгое знакомство с будущим мужем.

К привычным названиям профессий добавились шуточные специализации с суффиксом «-олог»: рилсолог, кейсолог, мемолог и воронколог.

В 2025−2026 годах сформировался и ИИ-слой фольклора. Шаблонный сгенерированный контент называют «нейрослопом», а на завышенные ожидания от технологий отвечают дисклеймером «промпт — это не заклинание» (промпт — текстовый запрос к нейросети).

Что желают друг другу в праздник

Поздравления продолжают ту же традицию. Маркетологи желают, чтобы правка действительно оказалась последней, а фраза «денег на маркетинг нет» осталась только мемом.

В ходу бинго и «признаки маркетолога». Например: согласование одного слова в макете длится дольше, чем создание самого макета, а файлы получают названия вроде «финал финал точно финал v12.psd».

Праздничные пожелания тоже говорят языком метрик: «чтобы росли ROMI и зарплата, а падали CPC и уровень кортизола» (ROMI — возврат на инвестиции в маркетинг, CPC — цена клика в рекламе, кортизол — гормон стресса).

Картина в целом ясна: фольклор индустрии — это зеркало ее реальных болевых точек, от размытых ТЗ до дефицита бюджетов.

Летом Brand Analytics по той же методике составила эмоциональный портрет пиарщика.