Сделка на $160 млн: почему платформы охотятся за креаторами, а не подкастами
SiriusXM заключил многолетний контракт с авторами Giggly Squad примерно на $160 млн. Спрос на креаторские экосистемы меняет правила рынка подкастов.
Многолетний контракт SiriusXM с ведущими подкаста Giggly Squad оценивается примерно в 160 млн долларов — и это одна из крупнейших сделок в истории индустрии. Пейдж ДеСорбо (Paige DeSorbo) и Ханна Бернер (Hannah Berner), авторы шоу, несколько недель спустя полностью распродали четыре вечера живых выступлений в Madison Square Garden. Такого спроса на гастролирующий подкаст арена прежде не видела.
Сделка отражает более широкую перестройку рынка: платформы конкурируют теперь не за отдельные шоу, а за целые бизнесы, построенные вокруг креаторов. Подкаст-сеть как формат уступает место экосистеме автора — шоу, живые туры, лояльная аудитория.
Что произошло
В прошлом месяце SiriusXM подписал многолетнее соглашение с Пейдж ДеСорбо и Ханной Бернер о переносе их подкаста Giggly Squad на платформу. Сумма, по данным СМИ, составляет около 160 млн долларов. Подписание стало не просто очередным контрактом на дистрибуцию: платформа получила доступ к аудитории, которая готова покупать билеты на четыре аншлаговых вечера подряд в самой престижной арене Нью-Йорка.
Спрос превзошёл даже ожидания самой компании. «Честно говоря, спрос на Giggly застал нас врасплох, — сказала Келли Херли (Kelli Hurley), вице-президент и глава направления контента и подкаст-партнёрств SiriusXM. — Мы были готовы, работали всеми руками, но то, что мы видим со стороны рынка, беспрецедентно».
Почему платформы платят такие деньги
Рынок подкастов в США перестал расти по охвату: по данным отраслевой ассоциации Sounds Profitable, охват не меняется с 2024 года. Но внутри стагнирующего рынка идёт постоянная ротация слушателей. Том Уэбстер (Tom Webster), партнёр Sounds Profitable, отметил: 8% людей, слушавших подкасты, начали делать это лишь за последние 30 дней.
Это устойчивый приток новых потребителей. И за него борются три силы — Spotify, Apple и SiriusXM. В такой конфигурации побеждает не тот, у кого больше каталог шоу, а тот, кто сумел привязать к себе автора с преданным комьюнити. Giggly Squad — хрестоматийный пример: аудитория приходит не на платформу, а на двух конкретных ведущих и готова следовать за ними со стадиона на стриминговый сервис.
Отсюда и логика сделки на 160 млн долларов. Платформа платит не за часы аудио, а за экосистему — узнаваемые имена, билеты, мерч,-cross-форматное присутствие в социальных сетях и способность конвертировать поклонников в подписчиков.
Что это меняет для индустрии
Рынок подкастов вступает в фазу, знакомую по кино и музыке: главными активами становятся не форматы, а персональные бренды. Крупные платформы будут и дальше торговаться за креаторов, способных самостоятельно собирать стадионы, а гонорары топ-авторов продолжат расти даже при плоском общем охвате.
Коротко: за 160 млн долларов SiriusXM купил не подкаст, а медиабизнес двух женщин, заполнивших Madison Square Garden четыре раза подряд.
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
143 статьи
Связанные материалы
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн