Срок работы CMO сократился на 35% с 2010 года

Разницы между сроками работы CMO в B2B- и B2C-сегментах практически нет. Однако отрасль, масштаб бизнеса и стадия зрелости компании создают заметные расхождения.

«Скороварка» C-suite

«Роль CMO превратилась в скороварку C-suite, — заявил глава CMO Huddles Дрю Нейссер (Drew Neisser). — Компании ждут от маркетинговых лидеров роста, репозиционирования бизнеса, генерации спроса, усиления бренда, выравнивания продаж и быстрого доказательства эффекта. Но данные кричат о том, что слишком многим CMO вручают мандаты масштаба трансформации при сроках испытательного периода».

Общий вывод исследования: позиция CMO становится менее стабильной, тогда как зона ответственности расширяется. Маркетологам приходится вести крупные трансформации в сжатые сроки. Генеративный ИИ начал перестраивать маркетинг с конца 2022 года, и CMO, как отмечалось в предыдущих публикациях, испытывают трудности с освоением требований технологии.

Новые CMO и навыки ИИ

Шестьдесят процентов CMO, пришедших на должность в 2026 году, занимают ее впервые. У новых руководителей чаще встречаются компетенции в demand generation, стратегии и продуктовом маркетинге. Более четверти нанятых в этом году CMO (26%) обладают навыками, связанными с ИИ. Среди тех, кто работает в должности более четырех лет, таких лишь 9%.

Почти пятая часть недавних назначений (19%) — внутренние повышения; этот показатель стабилен примерно с 2020 года. Женщины занимают 55% постов CMO — меньше, чем их доля в маркетинге в целом (62% сотрудников).

Findem и CMO Huddles оговаривают: данные за 2026 год охватывают неполный год и указывают лишь на направление трендов, а не на итоговый результат.

Сверка с отраслевыми ориентирами

Компания Spencer Stuart, регулярно публикующая исследования CMO, в последнем отчете оценила средний срок работы маркетинговых директоров в компаниях индекса S&P 500 в 4,1 года — один из самых низких показателей в C-suite. В потребительских брендах средний срок еще короче: 3,5 года. Несмотря на заявленную более широкую методологию, выводы нового исследования в главном совпадают с прежними оценками: CMO работают в более сжатые сроки, чем их коллеги по высшему руководству, даже когда их мандат расширяется до задач трансформации и обеспечения роста.