Цифровой маркетинг

Срок работы CMO сократился на треть за 16 лет

Опрос 13 тыс. американских маркетологов показал: CMO, вступившие в должность с 2022 года, работают в среднем 2,6 года против четырёх лет в 2010-м — минус 35%.

1 мин чтения

The Rundown: Average CMO tenure has shrunk by over a third in 16 years
The Rundown: Average CMO tenure has shrunk by over a third in 16 yearsAI-generated

Средний срок работы маркетинг-директоров в США сократился на 35% за 16 лет. К такому выводу пришли авторы исследования, проведённого рекрутинговой компанией Findem совместно с нетворкинг-платформой CMO Huddles.

Опрос охватил 13 тысяч американских маркетинговых специалистов из компаний численностью более 100 сотрудников. Результаты подтверждают то, что медиа-эксперты и сотрудники агентств давно замечали на практике: их клиенты на стороне заказчика редко задерживаются на топ-позициях надолго.

Цифры выглядят следующим образом. Маркетинг-директора, приступившие к работе в 2010 году, в среднем занимали пост четыре года. Те, кто занял кресло CMO начиная с 2022 года, держатся в должности всего 2,6 года. Это и составляет падение на 35%.

Медианный срок пребывания в должности у CMO, работающих сейчас, составляет 36 месяцев — три года.

Динамика говорит сама за себя. За полтора десятилетия позиция маркетинг-директора стала заметно менее стабильной. Компаниям всё чаще приходится искать нового топ-менеджера по маркетингу, а самим специалистам — чаще менять место работы.

Для брендов это означает более частую смену маркетинговой стратегии. Каждый новый CMO, как правило, приносит собственное видение, пересматривает бюджеты и приоритеты. Для агентств и медиа-партнёров сокращение горизонтов работы клиентских лидеров оборачивается менее предсказуемыми долгосрочными контрактами.

Исследование Findem и CMO Huddles — одно из масштабных измерений этого тренда: выборка в 13 тысяч респондентов позволяет говорить о статистически значимой картине по всему рынку США, а не об отдельных отраслевых кейсах.

На основе: https://digiday.com/marketing/the-rundown-average-cmo-tenure-has-shrunk-by-over-a-third-in-16-years/?utm_campaign=digidaydis&utm_medium=rss&utm_source=general-rss

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »