Брендинг

Суд по интеллектуальным правам обязал Роспатент пересмотреть отказ «Яндексу»

Суд по интеллектуальным правам признал незаконным отказ Роспатента в регистрации «Yandex MetaData Hub». По данным ВЦИОМ, 77–86% потребителей видят в таких конструкциях единый бренд.

2 мин чтения

Суд поддержал «Яндекс» в споре о товарном знаке MetaData Hub
Суд поддержал «Яндекс» в споре о товарном знаке MetaData HubDaniel_B_photos / pixabay

Суд по интеллектуальным правам признал незаконным отказ Роспатента в регистрации обозначения «Yandex MetaData Hub». Решение опубликовано в картотеке арбитражных дел. Суд обязал ведомство оценивать товарные знаки целиком — с точки зрения восприятия рядового потребителя, а не отдельных слов поодиночке.

Почему возник спор

«Яндекс» подал заявку на регистрацию обозначения для широкого перечня товаров и услуг. Среди них — электронные книги, музыкальные файлы, онлайн-сервисы и социальные сети.

Роспатент отказал в охране для части классов МКТУ. Ведомство сочло слова «MetaData» и «Hub» описательными. Дополнительным аргументом стало сходство с ранее зарегистрированным знаком «МЕТАДАТА».

Компания не согласилась и пошла в суд. И выиграла.

Какие ошибки нашел суд

Судебная коллегия указала на несколько просчетов ведомства.

  • Роспатент сосредоточился на слове «MetaData» и не учел, что главную индивидуализирующую функцию в комбинации выполняет «Yandex» — общеизвестный товарный знак.
  • Обозначение необходимо оценивать целиком, а не по совпадению отдельных элементов.
  • Ведомство исходило из того, что у обычного интернет-пользователя есть специальные знания в сфере IT. Описательность же должна оцениваться с точки зрения рядового потребителя.

Суд сформулировал принцип, который выходит далеко за рамки этого дела: если связь слова с конкретным товаром или услугой требует специальных знаний или дополнительных рассуждений, это не позволяет автоматически считать его описательным.

Проще говоря, товарный знак судят глазами обычного покупателя, а не инженера.

Что показали опросы ВЦИОМ

«Яндекс» подкрепил позицию социологическими исследованиями ВЦИОМ. Цифры оказались убедительными.

Согласно приведенным данным, 77–86% опрошенных воспринимают конструкции вида «Яндекс + название сервиса» как единое обозначение и связывают их с компанией. Для суда это стало дополнительным подтверждением того, что потребители видят в «Yandex MetaData Hub» цельный бренд, а не сумму описательных слов.

Социология, а не лингвистика, решила исход спора.

Что решение меняет для рынка

Прецедент важен не только для «Яндекса». Теперь при оценке комбинированных обозначений Роспатенту придется принимать во внимание восприятие обычных потребителей и смотреть на знак целиком, включая общеизвестные элементы. Формальный разбор отдельных слов больше не проходит автоматически.

Ранее сообщалось, что «Яндекс» также начал судебный спор из-за товарного знака Comic Con — компания продолжает последовательно защищать свои брендовые активы в судах.

Екатерина Ларина

На основе: https://www.sostav.ru/publication/sud-podderzhal-yandeks-v-spore-o-tovarnom-znake-metadata-hub-88092.html

Поделиться статьёй:

Ещё от Екатерина Ларина

Екатерина Ларина

Показать полностью

Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

132 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »