«Танцы со звёздами» открыли 35-й сезон с рекордом среди рекламодателей

По данным Emarketer, расходы на рекламу в спортивном ТВ вырастут на $5,3 млрд с 2026 по 2030 год, но цены там высоки. Неспортивные живые форматы, такие как DWTS, расширяют возможности категории. Убедительности шоу хватило, чтобы привлечь бренд, обычно экономящий на телевидении. Сеть пекарен Paris Baguette запускает ТВ-рекламу «редко и по случаю», отметила директор по маркетингу в Северной Америке Кэти Шавене (Cathy Chavenet): телевизор — одна из самых дорогих статей маркетингового бюджета компании.

Тем не менее на премьере сезона Paris Baguette показала 30-секундный ролик с ведущей и бывшей участницей шоу Джулианной Хаф (Julianne Hough), за которым последовала интеграция внутри выпуска. Пакет спонсорства также включает тематические позиции латте и матчи в кофейнях сети по всей стране, контент с Хаф в соцсетях, спонсорство подкаста DWTS и розыгрыш билетов на финал. «Было действительно важно присутствовать там, где наши гости. Люди собираются с друзьями и семьёй, ждут каждое шоу — это особенный момент, и мы хотим быть его частью», — сказала Шавене.

Медиа по всей площадке

Значительная часть успеха шоу связана с молодой аудиторией, которую проект привлекает через соцсети. «Разговор с рекламодателями начинается с фразы "Помогите мне следовать за фанатом везде, где он есть", и соцсети — ключевая составляющая, особенно для молодых аудиторий», — отметил Кэмпбелл. Многие партнёры сезона снимают кастомный контент с участниками шоу для соцсетей.

Стратегия Disney Advertising StorySync, распределяющая бренды по всему портфелю Disney, тоже играет роль. Sephora, помимо интеграций в эфире, включая «глэм-комнату», организовала экспириенс-зону на фанатском фестивале Dancing with the Stars Con в Палм-Спрингс этим летом.

Самый необычный формат интеграции — заказной танец в выпуске. В этом сезоне его задействуют Gatorade, «Кот в шляпе» и Thrivent. Премьера завершилась парижским номером под спонсорством Paris Baguette в постановке Хаф. Внезапное появление откровенно брендированного танца вызвало у части зрителей недоумение. «Разговоры будут всегда. Я считаю, танец был красивым и хорошо исполненным, а это "Танцы со звёздами" — они воплотят идею наилучшим образом», — парировала Шавене.