Target перезапускает Threshold: ставка на бренд с оборотом $3 млрд

Сеть анонсировала эти сокращения в прошлом месяце — в дополнение к примерно 10 000 снижений цен по всему магазину — на фоне очередного падения потребительского настроения. Мера продолжила серию удешевления, которую Target запустила в марте.

Что это значит для плана стоимостью $1 млрд?

Threshold вышел на рынок в 2012 году. Обновление бренда — исполнение обещания, которое Фиддельке дал несколько месяцев назад: повысить качество и расширить ассортимент. Проект входит в многолетнюю программу перезапуска Target стоимостью $1 млрд.

«Когда мы в течение года обновляли Threshold и продолжаем восстанавливать бизнес категории Home, приятно видеть, как покупатели уже реагируют на наш мерчандайзинговый авторитет — широкий спектр стилей, улучшенный дизайн и невероятную ценность», — заявила Марa Сирхал (Mara Sirhal), старший вице-президент Target по мерчандайзингу товаров для дома.

Решение Target усиливает аргумент о цене в момент, когда стоимость базовых товаров резко выросла и потребители всех уровней дохода следят за бюджетом.

Что говорят аналитики?

Покупатели уже отвечают на эти шаги, следует из сентябрьских проверок магазинов аналитиков Jefferies под руководством Кори Тарлоу (Corey Tarlowe). Промоакции и улучшения мерчандайзинга привлекают внимание, отмечается в исследовательской записке от 25 сентября.

«Мы по-прежнему считаем, что инвесторы, возможно, недооценивают масштаб мерчандайзинговой трансформации TGT и её потенциал поддерживать устойчивый рост трафика и расширение маржи со временем», — написал Тарлоу.

Для поставщиков и конкурентов сигнал очевиден: Target переводит приватные марки из инструмента экономии в инструмент трафика. Бренд с оборотом $3 млрд получает 800 новых SKU и ценовую поддержку — такую комбинацию в категории home придется учитывать в планировании на четвертый квартал.