Товарам Союзного государства готовят полки ретейлеров и кнопки на маркетплейсах
С 2027 года статус «товар СГ» распространят на потребительские товары. Ретейлеры выделит их на полках, маркетплейсы — в поиске, а бюджет компенсирует до 2/3 ставки по кредитам.
С 2027 года Россия и Беларусь расширят перечень пилотных категорий со статусом «товар Союзного государства» за счет потребительских товаров. С предложением выступила российская сторона, сообщил заместитель главы Минпромторга Р. Чекушов. Логика проста: потребительские товары проще продвигать, в том числе на онлайн-площадках.
Ведомство рассчитывает использовать уже отработанные механизмы. В качестве модели Чекушов назвал работу Минпромторга по продвижению продукции под брендом «Сделано в России».
Что изменится на полках и маркетплейсах?
Минпромторг планирует договориться с ретейлерами-оптовиками в России о двух шагах:
- отдельная маркировка товаров со статусом «товар Союзного государства»;
- размещение такой продукции на лучших местах на полках.
Для онлайн-каналов рассматривается другой набор инструментов: выделение союзных товаров в поисковой выдаче маркетплейсов либо создание отдельной кнопки «Товары Союзного государства».
Как будут продвигать продукцию в третьих странах?
На экспортных рынках Минпромторг предлагает создавать совместные сервисные центры. Они будут обслуживать технику как российского, так и белорусского производства. По мнению Чекушова, это сократит расходы компаний при выходе на экспорт: производителям не придется выстраивать сервисную инфраструктуру поодиночке.
Какие меры поддержки получат производители?
Параллельно готовится финансовый инструмент. Его разрабатывают на площадке Постоянного комитета Союзного государства в формате льготного кредитования.
Постком уже подготовил проект Декрета Высшего Госсовета. Документ предусматривает компенсацию производителям процентов по банковским кредитам из бюджета Союзного государства — до 2/3 размера ставки. Механизм будет работать в рамках пилотных проектов.
Таким образом, программа продвижения союзных товаров складывается из трех направлений: розничная и онлайн-витрина внутри России, совместный сервис на экспортных рынках и субсидированное кредитование производителей.
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%