«Циан» за 25 лет: от «миллионов людей» до ИИ и «въехать» в слогане

2022: единая платформа. Спустя семь лет после первой федеральной кампании сервис перешел от отдельных вирусных видео к единой креативной платформе «Легкий путь домой». «„Циан" показывал себя не просто как сайт с объявлениями, а как технологическую платформу, которая упрощает сложный путь человека к собственному дому», — пояснили в сервисе.

2026: новый айдентика и отказ от капслока. В июне 2026 года компания обновила визуальный стиль и отказалась от «аббревиатурного капслока» в логотипе — сервис перестал быть «Центральным информационным агентством недвижимости», каким его регистрировали в 2001 году. Коммуникационная платформа построена на метафоре «Циан помогает въехать» с двойным смыслом: физический переезд и легкое «въезжание» в нюансы рынка.

Юбилей без ностальгии. Креативная рамка 25-летия, по словам пресс-службы, «динамичная, теплая и праздничная, чтобы отразить 25 лет изменений». Интонация задана ясно: «„Циан" знает все о недвижимости, говорит о сложном простым языком и смотрит на будущее без излишней ностальгии».

Мини-фильм для сотрудников создан с помощью ИИ, но «якорится» в реальности: персонажи списаны с настоящих работников, в кадре — офис и артефакты. Скульптура головы Давида отсылает к победе над Голиафом. «Каждый в компании помнит, что мы единственная stand alone платформа недвижимости, в то время как наше конкурентное окружение состоит из компаний-гигантов», — отмечают в пресс-службе.

Среди прочих активностей — арт-объект «Крепость» с бюро «Остоженка» на фестивале «Архстояние-2026» в Никола-Ленивце и медиапроект «Дома, которые изменили города за 25 лет» с итогами в конце года. Каналы: диджитал, собственные медиа, соцсети, PR, спецпроекты, офлайн и партнерские площадки. «Разные истории получают разные форматы распространения», — поясняют в платформе.

Главная задача — укрепить позицию ведущей цифровой платформы операций с недвижимостью на фоне расширения сервисов: оценки жилья, электронной регистрации сделки, онлайн-договора аренды, ипотечного калькулятора, умной камеры с AR, «Циан-помощника» и умного поиска на базе ИИ. Часть проектов адресована партнерам — девелоперам и агентам. Цель компания формулирует так: «Стать первым выбором для решения любого вопроса с недвижимостью».

Над проектом работали: Николай Реутин (дизайн-директор), Николай Давыдов (арт-директор бренда и коммуникаций), Павел Охотин (ведущий дизайнер), Денис Кузнецов (PR-директор), Полина Мельман (пресс-секретарь), Марго Казарян (PR-менеджер), Анастасия Гордиевская (внутренние коммуникации), а также RE (Super) Studio Тани Тишковой и агентство Игоря Линде.