Реклама и медиа

VK вырастила выручку на 15% — до 128 млрд руб. за девять месяцев

Выручка VK за девять месяцев 2026 года выросла на 15%, до 128 млрд руб. Мессенджер «Макс» заработал более 700 млн руб. на бизнес-сервисах и рекламе.

2 мин чтения

VK раскрыла доход «Макса» от бизнес-сервисов и рекламы
VK раскрыла доход «Макса» от бизнес-сервисов и рекламыAS_Photography / pixabay

Выручка VK за январь — сентябрь 2026 года выросла на 15% год к году и достигла 128 млрд руб. Скорректированная EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации) увеличилась на 30%, до 20,2 млрд руб. Такие данные холдинг опубликовал в отчётности за третий квартал и девять месяцев.

Чистый долг компании на конец сентября сократился на 11% по сравнению с концом 2025 года — до 73,3 млрд руб. Прогноз по скорректированной EBITDA на 2026 год VK сохранила на уровне более 24 млрд руб.

Что показала онлайн-реклама?

Выручка от онлайн-рекламы за девять месяцев составила 76,8 млрд руб., увеличившись на 11%. Доходы от in-stream-видеорекламы (ролики внутри видеоконтента) выросли на 44%, до 7,6 млрд руб.

В третьем квартале темпы ускорились:

  • выручка от онлайн-рекламы — плюс 18% год к году, до 28,2 млрд руб.;
  • реклама крупного бизнеса — плюс 29%, до 18 млрд руб.;
  • in-stream-видеореклама — плюс 48%, до 2,7 млрд руб.

Реклама остаётся крупнейшим источником денег холдинга, а видеоформат — её самым быстрорастущим сегментом.

Сколько заработал «Макс»?

За июль — октябрь 2026 года выручка мессенджера «Макс» от бизнес-сервисов и рекламы превысила 700 млн руб. В мессенджере заработали инструменты монетизации, включая размещение таргетированной рекламы.

Данные о маркетинговых расходах за девять месяцев компания в материалах не раскрыла.

Как выросли сегменты?

Сегмент «Социальные платформы и медиаконтент» принёс 91,3 млрд руб. — на 18% больше, чем годом ранее. Скорректированная EBITDA сегмента выросла на 19%, до 18,5 млрд руб. Главный драйвер — «ВКонтакте» с ростом выручки на 21% за счёт in-stream-видеорекламы и социальной коммерции.

Другие результаты за девять месяцев:

  • VK Tech (сегмент «Технологии для бизнеса») — плюс 35%, до 14,4 млрд руб.; сервисы продуктивности VK WorkSpace выросли на 61%, решения на основе искусственного интеллекта принесли 1 млрд руб.;
  • сегмент «Образовательные технологии» («Учи.ру», «Тетрика») — плюс 26%, до 6,8 млрд руб.;
  • «Экосистемные сервисы и прочие направления» — плюс 5%, до 21,5 млрд руб.

Корпоративные технологии и образование растут быстрее базовой рекламной машины холдинга.

Что с аудиторией?

В сентябре средняя дневная аудитория сервисов VK достигла 90,8 млн пользователей — плюс 11,8 млн год к году. Показатель time spent (суммарное время, проведённое пользователями в сервисах) составил 8,1 млрд минут в день, на 62% больше, чем в сентябре 2025 года. Охват месячной аудитории Рунета — 97%.

Средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России в третьем квартале составила 93,2 млн пользователей. У «VK Видео» — 82,1 млн, плюс 8% год к году; совокупное время просмотра контента на платформе выросло на 45%.

Аудитория и вовлечённость растут быстрее монетизации, что оставляет холдингу запас для дальнейшего увеличения рекламных доходов.

На основе: https://www.sostav.ru/publication/vyruchka-ot-onlajn-reklamy-vk-vyrosla-na-11-za-devyat-mesyatsev-88108.html

Поделиться статьёй:

Ещё от Анна Соколова

Анна Соколова

Показать полностью

Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

153 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »