Выручка Fox выросла на 22% благодаря ЧМ и Tubi, но Roku обсуждать отказались

Аудитория Tubi молодая, диверсифицированная и в основном без кабельной подписки. «Это очень труднодостижимый для рекламодателей сегмент», — сказал Мёрдок. В год промежуточных выборов это готовый питч для политических кампаний.

Сколько принесли выборы

Fox забронировала более $350 млн политической рекламы в текущем цикле. Расклад таков:

• около $50 млн — Tubi;
• свыше $250 млн — локальные станции Fox, включая многие в колеблющихся штатах, где спрос местами исчерпал рекламный инвентарь;
• примерно $50 млн — национальные спортивные, новостные и развлекательные эфиры.

Мёрдок пошёл дальше и записал Tubi если не в локальное, то почти локальное телевидение: «Это фактически локальная выручка, потому что она таргетированная». Логика спорная, но бухгалтерски удобная.

Спорт и осторожность по Fox One

Финал чемпионата мира FIFA стал самым смотримым футбольным телепоказом в истории США; Мировая серия на Fox собирала в среднем 12 млн зрителей; NFL-программа «America's Game of the Week» — почти 25 млн за игру.

При этом Мёрдок охлаждал ожидания по Fox One, стриминговому сервису с контентом Fox. Приобретение подписчиков в сентябре выросло более чем на 30% к старту прошлого футбольного сезона, и около 97% новых подписчиков не имеют кабеля. Но сможет ли Fox One компенсировать отток в традиционной экосистеме? «Вероятно, нет, ведь спортивные сезоны приходят и уходят», — ответил он сам. Чемпионат мира, как и выборы, не бывает каждый год. «Это всегда момент времени. Раз в пару лет стоит внимательно оценивать силу политического цикла».

Что не так с Fox News

Не всё в квартале прошло гладко. Fox News завершил период как самая смотримая кабельная новостная сеть — 2,1 млн зрителей в прайм-тайм и 1,3 млн за сутки, — но по данным Nielsen, это падение на 17% и 16% год к году. Fox News остался единственной крупной новостной кабельной сетью со снижением. В октябре, накануне промежуточных выборов, суточный рейтинг упал на 27%.

Мёрдок списал это на сложную базу сравнения: прошлогодний «потрясающий новостной цикл» включал инаугурацию, убийство Чарли Кирка и скандалы вокруг DOGE. Он сравнил текущий цикл с промежуточными выборами 2006 года. Зрители, по его словам, не уходят к CNN или MS Now — они «просто устали и смотрят телевизор в целом немного меньше». Nielsen, впрочем, фиксирует рост и CNN, и MS Now к прошлому году. Деталь неловкая.

Кабельная реклама выросла на 8% при поддержке спорта, но цифровая новостная реклама просела. На этот вопрос Мёрдок ответил ссылкой на статус Fox News Digital как сайта №1 среди новостных ресурсов США и характеристикой цифровых новостей как «гиперконкурентного рынка».

Что это меняет для рынка

Квартал показал формулу, на которую теперь опирается Fox: спортивные права плюс бесплатные стриминговые платформы с таргетированной рекламой. Политический цикл и ЧМ дали разовый, но внушительный импульс — $350 млн только на выборах. Управление заранее признаёт его временность. Для рекламодателей и медиапокупателей вывод практический: ресурс локального инвентаря в колеблющихся штатах близок к исчерпанию, а Tubi из эксперимента превратился в прибыльный канал с растущей маржой. Для конкурентов — сигнал, что консолидация с Roku продолжится без пауз, которые можно было бы использовать.