Wildberries отказался от собственного кинотеатра и встроил Wink

Что случилось с собственным проектом

В 2025 году Wildberries всерьёз рассматривал запуск собственного видеосервиса. Компания зарегистрировала домены под будущий проект и вела переговоры о покупке онлайн-кинотеатра «Иви» — одного из старейших игроков российского рынка.

От идеи отказались. По словам источника «Коммерсанта» в крупной киностудии, инвестиции оказались слишком высокими: рост аудитории экосистемы не окупил бы вложения в ближайшие два-три года. Горизонт планирования у маркетплейса, судя по всему, короче.

Что это меняет для подписчиков

Практический вопрос один: станет ли «WB Клуб» дороже. Пока — нет. Тарифы остались прежними: 199 рублей в месяц, 159 рублей при годовой оплате.

Масштаб аудитории уже значительный. В конце прошлого года число подписчиков «WB Клуба» превышало 5 млн. По прогнозу J’son & Partners Consulting, к концу 2026 года их станет 7–8 млн. Если прогноз сбудется, Wink получит один из самых дешёвых каналов дистрибуции на рынке.

Рынок и ставки

Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году достиг 200,4 млрд рублей по данным TelecomDaily. Растущий пирог, на котором игроки делят не столько деньги подписчиков, сколько их время и внимание внутри экосистем.

Итог

Wildberries посчитал и решил не считать дальше. Собственный кинотеатр — это годы инвестиций в контент без гарантий возврата; партнёрство с Wink — видеосервис здесь и сейчас, в рамках уже работающей подписки. Сухая арифметика против амбиций. Арифметика победила.

Для «Ростелекома» сделка — способ монетизировать Wink через чужой трафик. Для рынка — ещё один сигнал того, что эпоха независимых онлайн-кинотеатров заканчивается: выживать будут сервисы, встроенные в экосистемы с готовой аудиторией.